万国优品CEO：跨境电商的发展现状与未来趋势

在2025年9月21日举办的“2014年中国（松山湖）跨境电商高峰论坛暨鹰熊年度盛典”上，万国优品CEO发表了精彩演讲，深入剖析了跨境电商的发展现状与未来趋势。

万国优品作为一个跨境综合电商平台，连接着海外企业（B）和国内消费者（C）。自2024年5月上线以来，其主要商业模式是为海外商家提供入驻平台的机会，向国内消费者提供海外产品，让中国消费者能更便捷地购买到国外商品。

万国优品的独特之处在于，从创立之初就致力于打造完全合法合规的电商平台。它直接与各地海关报关系统互联互通，所有订单都通过海关系统且含税，为国内消费者提供了完善的售后保障，也为国外企业进入中国市场开辟了顺畅通道。

当前，进口跨境电商在监管、海关和商检流通环节面临诸多问题。万国优品在过去一年与海外进行测试互联互通，效果良好，随着相关政策文件的出台，跨境电商进口将更加顺畅稳定。

近期，亚马逊进入自贸区并在中国发送真实订单，这一现实模板让国内对跨境电商试点模式的认可度不断提高。跨境电商发展趋势愈发顺畅，进口跨境电商已成为未来的必然需求，发展壮大只是时间问题。

海淘市场在内贸电商中占比较小，2024年有1800万消费人群，但增速迅猛，中国已成为跨境购物第二大国。消费者数量虽与内贸电商有差距，但增速令人期待。

跨境电商之所以有巨大发展空间，可从“全球国民待遇”找到答案。在互联网时代，各国朝着全球国民化待遇发展，由于各国商检标准、监管政策和经济政策不同，导致商品质量和价格存在差异，跨境电商将成为实现全球国民待遇的主要媒介。

移动互联网成为跨境电商发展的新方向。传统互联网增速为46.1%，而移动互联网Q2增速高达276.6%。如何通过移动方式获取消费者是值得思考的问题，移动互联网将成为跨境电商壮大后的便捷通道。

在实操中，进口电商要谨记“保真、低价、快捷、合法”八字诀。保真方面，万国优品要求入驻商家提供海外资料，货物从国外直发海外仓，由平台认证票据，确保产品真实性。低价方面，万国优品在德国、荷兰和澳大利亚等地降低了物流成本，1公斤物流费用在30到35元之间。快捷方面，海淘收货时间从30天左右缩短至7、8天，同时保障送货稳定性。合法则是商业模式可持续发展的关键。