亚马逊将推土耳其站，土耳其电商市场解析

亚马逊很快会推出面向土耳其消费者的本土化网站亚马逊土耳其站Amazon.com.tr，并且还打算在当地建立仓库和办公部门。

目前，亚马逊在欧洲设有英国、德国、法国、意大利、西班牙等5大站点。

能吸引亚马逊到来的土耳其，这个国家和其电商市场有不少值得了解的地方。土耳其是一个横贯欧亚大陆的国家，几个世纪前曾是欧洲主要大国，如今是议会共和制国家，还是联合国、北约和欧洲共同体的成员国，正努力协商加入欧盟。截至2025年7月，有8000多万人生活在土耳其，其中42.7%的人口在25岁至54岁之间。

在电商渗透率方面，土耳其的互联网普及率为51%，低于欧洲许多国家。40%的土耳其网民经常用智能手机上网。据土耳其统计局调查，在土耳其16 - 74岁的网民中，24.8%的人会在网上购买商品和服务。近20万土耳其人从事电商行业，像数字营销、信息技术以及物流等领域。电子商务占土耳其贸易总额的3.5%。ETID（土耳其电子商务协会）的董事长Emre Ekmekci表示，土耳其的网购比例持续增长，电商将成为消费者生活不可或缺的一部分。“我们预计今年电商行业的销售额将增长30%-35%。部分零售企业已经进行了数字化转型，零售贸易的数字化推动了零售电商行业大力发展，并为土耳其的电子商务文化做出了贡献。”目前，电子商务占土耳其贸易总额的3.5%，Ekmekci也指出，尽管土耳其的电商比例呈上升趋势，但仍低于世界平均水平。

电商市场方面，2024年，土耳其的电商市场价值为63.4亿欧元，较前一年增长了35%。根据ETID和Ecommerce Foundation的信息，2025年土耳其的电商市场价值为85亿欧元。土耳其工商业协会报告称，土耳其的电商产业在2026年的产值为79.5亿欧元，预计2027年将达到86亿欧元。土耳其计划在今年年底前将电商收入提高到100亿欧元以上，ETID认为今年土耳其的电商行业收入可能会显著增长。

受欢迎的产品类别与支付方式上，几乎50%的土耳其人爱网购，比如服装和体育用品就很受欢迎。电子产品也是另一个热门类别，其次是家居用品和旅行服务。土耳其网上支付提供商Iyzi Payments的CEO在采访时表示，土耳其最常见的网上支付方式是信用卡支付，像分期付款的忠诚卡、万事达卡以及Visa卡。不过，像PayPal(2026年6月在土耳其停止运营)、BKM Express、ipara和Paytogo等移动支付公司在土耳其的使用率也有所上升。2022年，信用卡支付(不仅用于电子商务)增长了约30%，达到了100亿欧元，预计这一数字在2025年翻了一番以上。

电商平台方面，土耳其的电商市场主要由电商平台、多品类零售商以及私人购物网站主导。土耳其的大型电商平台主要有Gitti Gidiyor（eBay投资的大型拍卖网站）、Hepsiburada（土耳其最大电商平台）、Araba.com和Trendyol（服装时尚网站）。