亚马逊品牌备案全解析

你知道为何苹果电脑叫imac、iphone、ipad，而苹果手表却是apple watch吗？这是因为iwatch在设计推出前已被注册使用，商标注册方要价过高，苹果公司只好采用apple watch。甚至ipad还是花2000万美金从深圳一家公司购得。

我个人就因早期没重视商标注册和品牌保护，在拓展市场时吃了大亏。不知你是否已注册好商标，若没有，需尽快联系第三方专业公司注册，一般一周就能拿到商标受理通知书，即TM标。根据亚马逊最新政策，只要是正规注册的商标，带有Serial Number就能在亚马逊备案。为何要做亚马逊备案呢？随着亚马逊近年发展，平台对品牌越发重视，政策逐渐向有品牌的卖家倾斜。从2019年年底起，无品牌卖家甚至不能用品牌名，只能用by Unbranded，即“无品牌产品”标示展现在页面上，这严重影响listing的转化率。

品牌备案是亚马逊保护品牌的基础，它不仅能保护品牌，还让商标拥有丰富展现形式和运营工具，下面来讲讲这十大好处。

第一，防止跟卖。做了品牌备案后，就能以品牌持有人身份向亚马逊投诉跟卖者。跟卖者选品时大都会避开有品牌的产品，所以品牌备案是防止跟卖的基础。

第二、三、四，品牌备案完成后，可建立自己的品牌旗舰店，享有创建A+页面和主图视频的权限。这能让店铺和产品有更好的形象展示，提升转化率。

第五，注册的国外商标拿到证书后就能申请亚马逊品牌备案，备案后卖家可申请GCID豁免，上传listing时无需UPC或者EAN码。

第六，品牌备案后，有机会申请加入亚马逊的VINE绿标计划。我们免费提供产品，由亚马逊官方邀请买家试用和测评，这是亚马逊官方测评，评价权重高，买家信任，能快速累积Review，提升产品销量。

第七，只有品牌卖家才能申请亚马逊的品牌保护与发展计划，如防止假货的透明计划、处理侵权的0计划、扶持品牌成长的品牌加速器计划。申请参与这些计划的前提就是要做品牌备案。

第八，完成品牌备案后，可在亚马逊后台利用举报侵权工具快速投诉侵权行为，更好地保护品牌。

第九，保护listing。亚马逊平台上所有listing的所有权归亚马逊，若无品牌备案，平台会根据销量、好评等权重因素，将listing编辑权让给其他卖家，可能出现自己创建的listing被篡改甚至被加上他人商标的情况。进行品牌备案后，作为品牌所有者，就有更高影响力编辑listing，防止被其他卖家随意更改。

第十，品牌备案后，能用亚马逊广告中的品牌推广和展示网络广告推广产品，还能看到品牌分析报告，对运营帮助很大。

以上就是有品牌并做了品牌备案的好处，所以做亚马逊一定要注册商标并进行品牌备案。而且亚马逊对品牌的推崇和支持力度越来越大，无品牌在亚马逊上将寸步难行。

接下来看看如何进行品牌备案。首先，备案的最大前提是拥有一个商标，或获得商标持有人的授权。要明确品牌备案和商标注册的差别，商标是品牌备案的先决条件，需向目标市场的国家商标局申请注册商标，一般会选择第三方代理机构注册，大概一周能拿到TM，即商标受理通知书，8至12个月能拿到品牌证书，即R标。目前商标注册成功后，拿到品牌证书才能在亚马逊平台进行品牌备案。亚马逊品牌备案可理解为，拥有商标后向亚马逊宣告自己是商标持有者或被授权使用人，亚马逊基于此赋予更多工具和支持，以便更好地运营亚马逊店铺。

目前亚马逊品牌备案接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、新加坡、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。要注意，中国的商标无法在亚马逊上进行品牌备案。

好，如果你有关于商标注册和品牌备案的问题，都可以向我提问，欢迎大家一起交流。