亚马逊洽谈收购Net-a-porter，奢侈品电商格局或生变

英国著名高端时尚电商Net-a-porter隶属于奢侈品巨头瑞士历峰集团。过去一年，历峰集团传出要精兵简政，突出珠宝和手表主业，剥离其他时装类业务，Net-a-porter就在待售清单上。

今日早间，美国网站WWD爆料，美国电商巨头亚马逊正在洽谈收购Net-a-porter，其整体估值预计达20亿欧元。双方谈判细节未知，历峰集团和亚马逊发言人均拒绝表态，交易能否达成充满变数。

一直以来，全品类平台型电商亚马逊渴望在奢侈品和时尚领域有所突破，收购成熟奢侈品电商不失为良策。今年2月，亚马逊集团及旗下时尚网站集群宣布成为纽约时装周主要赞助商之一，还赞助了印度新德里时装周。收购Net-a-porter，凭借其在高端消费者中的影响力和丰富高端品牌组合，亚马逊能轻松打入国际奢侈品电商圈。

花旗银行分析师认为，历峰集团剥离Net-a-porter顺理成章，双方在运营成本、产业链和商业价值方面缺乏协同效应，历峰核心奢侈品牌不太可能通过Net-a-porter网站销售。

对于Net-a-porter的估值，市场看法不一。部分分析师认为20亿欧元较合适，也有人觉得销售额的2倍即12 - 15亿欧元左右更合理。

3月底，历峰集团可能行使到期权利，收购Net-a-porter余下少数股权，这些股权主要在创始人及现任董事会执行主席Natalie Massenet手中。因前任CEO退休，Natalie Massenet兼任临时CEO并积极寻找继任者。

Net-A-Porter网站2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，是全球奢侈品电商鼻祖之一。2010年被历峰集团以约3.5亿英镑整体收购。其销售收入在历峰集团中占比小，却是集团非珠宝手表部门中成长最快的，但因持续投入全球拓展，一直徘徊在盈亏线上下。

去年11月7日，历峰集团首席财务官曾表态无意脱手旗下公司，还透露Net-a-Porter在2014年4 - 9月已实现盈利。历峰集团未单独披露其业绩，据Net-a-Porter在英国申报数据，2013/2014财会年度：销售收入5.326亿英镑，同比增长22.6%，美国和亚太市场增长最快，移动端销售额占30%；营业利润率从3.7%提升到4.2%；净亏损从上一财年的1930万英镑缩窄到1290万英镑。

如今电商竞争激烈，亚马逊此举若成功，将为其在奢侈品电商领域占据一席之地，进一步冲击现有的奢侈品电商格局。同时，这也给其他电商敲响警钟，在竞争日益激烈的市场环境下，唯有不断创新和拓展业务，才能在电商浪潮中立足。