亚马逊强制卖家调价，卖家定价权受冲击

风口星跨境了解到，日前不少亚马逊卖家在论坛讨论，收到亚马逊“调价”邮件，原因是商品定价错误致listing被停用。卖家将被停用产品价格调至低于同类二手产品价格后，亚马逊才恢复链接，可这样基本是亏本销售。

此次“卖家被亚马逊强制调价”并非首次。早在2022年5月就有媒体报道，亚马逊卖家购物车突然消失后，收到“卖家的报价不符合推荐报价的资格”的邮件。

此前亚马逊曾发布公告称，为让自动定价更好调整卖家价格，添加新功能Automate Pricing，除保持价格竞争力，还能配置自动定价规则提高价格。当卖家配置价格规则与亚马逊商店外零售商价格比较时，外部价格上涨，亚马逊可提高卖家产品价格。业内人士分析，此次亚马逊强制卖家调价，或在一定程度上是迫于中国出海平台低价策略的压力。像中国出海平台TEMU早在几天前就被爆出自动调整商品价格。对卖家而言，亚马逊加大对商品价格的影响意味着失去更多定价权。

封面图源：图虫创意

（来源：AMZ实战）

我认为，亚马逊这一系列举动对卖家来说影响巨大。卖家失去定价权后，盈利空间将受到严重挤压，可能会导致一些中小卖家面临经营困境。这也反映出电商平台竞争的激烈，各平台都在通过各种手段争夺市场份额。在这样的环境下，卖家需要更加谨慎地应对平台政策的变化，寻找新的盈利模式和发展方向。近期电商行业竞争激烈，各平台不断推出新举措，亚马逊此次强制调价只是其中一个缩影，未来市场格局如何变化，值得持续关注。