亚马逊瑞典站：跨境电商的新蓝海

先是澳大利亚，荷兰再到现在的瑞典站，姐夫近几年的扩张和发展速度让众多跨境电商们显得异常兴奋。对于想要扩大规模，拓展站点的卖家们更是雪中送炭。

在亚马逊瑞典站之前，瑞典的几大网购平台分别为：亚马逊德国站、Apotea.se、Cdon、Zalando、Adlibris、H&M、Webhallen、Wish、eBay、速卖通。这也就意味着北欧的消费者在亚马逊上购物，是通过亚马逊德国站点，但这通常要支付高昂的送货费。如今亚马逊开始进军瑞典市场，是其在北欧国家建立当地业务的第一步。

2020年8月亚马选址“瑞典”成为进军北欧的第一站，成为了亚马逊欧洲，除英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰外的第七个站点。作为北欧第一个建立亚马逊站点的“瑞典”，究竟有着什么魔力吸引着亚马逊呢？

一、市场潜力

作为北欧五国最大的经济实体，瑞典的电商市场潜力巨大，80%以上的瑞典居民有网上购物的习惯，作为北欧最成熟的电商市场之一，瑞典电子商务在GDP中的所占比例也在逐年上升，截止2019年瑞典平均每人每年在网上消费1,668欧元。瑞典电商市场的总体规模在2020将来到109亿美元，预期年成长率为4.2%，并且将在2024年达到129亿美元的规模。市场上最大的销售份额是服饰商品，预期在2020年达到32亿美元的销售额。市场参与率在2020达到76.6%，并且预期在2024达到82.1%。

二、物流及配送方式

虽然瑞典站还没有FBA服务，但亚马逊官方已表示下一步目标是提供瑞典完整的线上购物体验与服务，也已确定会在瑞典站提供FBA服务配送卖家订单。根据调查，超过30%的消费者习惯了在制定地点提货的优先交货方式，因此卖家朋友们对于瑞典消费者是否会习惯亚马逊的配送方式这个问题不用太过担心。自2016年以来，瑞典消费者越来越喜欢「包邮／免邮」的方式，超过75%认为包邮对他们而言非常重要。免费退货也是很重要的一个方面，超过80%瑞典消费者在选择网店时，会十分注重是否支持免费退货。就物流体验的重要性，超过90%瑞典消费者希望掌握包裹的物流方式及妥投详情，81%希望自主选择物流方式及配送时效，66%想要快速收货。因此开通FBA提高配送时效是得到好评和提高产品销量的重要方式。

三、购物习惯

北欧近年来电子商务能飞速成长，主要原因是生活水平的提高和互联网用户的持续增长，还有北欧人少且内向喜欢宅在家里，于是网购习惯逐渐形成。瑞典和挪威喜欢在英国和中国购物，英国和德国在丹麦受欢迎，芬兰人喜欢在德国和中国购买本国没有的产品。瑞典人热衷移动端网购，他们使用手机购物的频率比北欧其他地区的消费者高出21%。瑞典还是个半禁酒的国家，因为气候地理原因，瑞典人曾经通过对酒精的依赖来度过漫长的冬夜，继而出现了很严重的社会酗酒问题。为了控制国民买醉，瑞典政府颁布了严格的法律，并对酒精饮品征收高额的税收。因此对于在亚马逊上销售与酒相关的产品要三思而后行。因为瑞典的国旗颜色是蓝色与黄色，所以瑞典人视蓝、黄色为国家的代表色，因此他们忌讳在商品上使用这一色组。此外他们也不喜欢红色，在当地红色表示凶兆，在亚马逊销售时千万不要卖中国结和大红大朵图案的产品。Fika在瑞典语中是Coffee Break(咖啡时间)的意思。瑞典人无比热爱咖啡，他们一天到晚都在喝咖啡，早中晚都会喝。1993年，瑞典人共消费了7.7万吨烘咖啡，平均每人消费量约为3.5杯。瑞典人对于点心的喜爱倾向是焦香、嫩滑。据传，光喝咖啡时吃的饼干就有七种之多。可见咖啡在瑞典人心目中的地位极高，咖啡以及咖啡衍生出来的产品在瑞典是有庞大市场的。除了咖啡，瑞典人还爱吃小龙虾，甚至还衍生出了每年8月的吃虾节。

总结

瑞典是著名的高消费国家，对于网购已经形成极度依赖，每天都有超过15万件国际包裹抵达斯德哥尔摩－阿兰达机场。作为亚马逊布局北欧市场的第一站，“瑞典”必定将成为跨境电商的蓝海市场。就像近年来很多新兴电商市场崛起一样，瑞典站的出现为跨境电商们带来了新的机遇。比如之前一些东南亚国家电商市场的快速发展，吸引了众多卖家入驻。如今瑞典站也有着类似的潜力，众多卖家可以抓住这个机会，在这片新蓝海中大展拳脚。

（来源：Amy聊跨境）
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