亚马逊云科技助力中国品牌出海

作为中国外贸高速增长的动力源之一，以跨境电商为代表的新业态在2025年呈现出蓬勃发展的态势。2020年，新冠疫情肆虐全球，限制了线下零售，促使全球线上消费暴涨，中国跨境电商迎来大发展。商务部数据显示，2020年中国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1%；2021年跨境电商进出口规模达1.98万亿元，增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。

自有品牌的合规运营，才是企业行稳致远的关键。2021年5月爆发的亚马逊“封号潮”事件，超5万中国卖家因违规被封店，引发商家恐慌。但仍有不少商家存活，这得益于遵守平台规则并进行品牌升级。亚马逊近年来推出的相关计划，也体现了对品牌卖家的重视。合规运营与发展自有品牌，是应对电商平台严格机制、实现销售增长的正解，企业从“野蛮生长”转向“精细化运营”，实现从“产品出海”到“品牌出海”的跃迁，成为重要课题。

目前，品牌出海阵营形成几股强大势力。国内品牌如因国内市场天花板出现，在2025年加快出海节奏，像花西子、泡泡玛特等；跨境电商原生卖家改变纯卖货思维，启动海外品牌战略，如SHEIN、Anker等；传统外贸企业也通过跨境电商布局海外品牌。不过，品牌出海面临诸多挑战。未出海的客户有出海恐惧，试错成本高；已出海的卖家销售额增长放缓，流量成本攀高、品牌转换效果差，加上平台规范化整治，数字化成为破局关键。约60%以上的亚马逊卖家已采用数据化运营店铺，能通过数据分析模型支撑精准运营决策。

亚马逊云科技作为全球云计算的创造者和引领者，连续11年被Gartner评为“全球云计算领导者”。它致力于成为数字经济创新引擎和企业全球化发展的技术桥梁，通过广泛深入的云服务、全球基础设施及安全合规理念经验，帮助客户实现数字化转型和业务成长。其在中国的战略是“全球优势 植根本地”，协助中国企业“上云、用数、赋智”，让中国企业借助其全球基础设施和服务出海。2025年，亚马逊云科技举办《跨境电商增长加速器——技术助力·布局跨境下一个红利时代》线上会议，为跨境卖家提供一站式数字化跨境解决方案，打造跨境增长加速器，助力“中国制造”“中国品牌”持续成长。

大会亮点众多。一是特邀行业大咖，探讨行业发展趋势，把握商机；二是品牌大卖现身分享成功经验，介绍如何利用数字化引擎领跑全球市场；三是提供亚马逊云科技产品体验及跨境圈合作企业的特别福利；四是能带你学习亚马逊独特“逆向工作法”，提升运营效率。据测算，未来3年市场将持续增长，交易规模或将突破9万亿元。随着跨境电商蓬勃发展，云计算需求将急剧上升，成为跨境电商逆势增长的核心加速器。

（图片来源：亚马逊云科技）

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（图片来源：亚马逊云科技）