亚马逊在欧洲电商市场优势显著

伴随着全球电商市场的发展，越来越多新兴的电商平台崭露头角，跨境电商行业竞争加剧。即便如此，亚马逊仍具备显著优势，对消费者吸引力巨大。

近日，研究机构Elogia公布的西班牙电商市场分析报告显示，亚马逊在西班牙电商市场占据主导地位。超6成（61%）西班牙消费者将其视作网购首选平台，在消费者年度购买量中，亚马逊占88%的份额，远超全球速卖通（42%）、英格列斯百货（30%）、迪卡侬（27%）和Temu（26%）。研究指出，亚马逊是西班牙市场无可争议的电商巨头，其Prime服务平均得分8.4（满分10分），消费者忠诚度高。不过，速卖通和Temu等电商平台也凭借广泛商品类别和有竞争力价格，在西班牙电商市场发挥重要作用，将与亚马逊一同为当地消费者带来更好购物体验。此外，西班牙消费者越来越喜欢在TikTok、Instagram和Facebook等社媒平台寻找商品信息，然后去亚马逊或速卖通等电商平台购买。

亚马逊在西班牙电商市场占据主导 图源：marketingnews.es

亚马逊受西班牙消费者青睐并不奇怪。去年市场调研机构Tandem Up发布的西班牙最受欢迎电商平台排行榜显示，亚马逊流量高达89%。移动数据分析平台Data.ai公布的6月份西班牙电商应用排行榜也表明，亚马逊是西班牙活跃用户规模最大的电商平台。Digital 1to1公布的《2023年7月西班牙电商TOP 100榜单》再次证明亚马逊在当地市场的领先地位，其下载量、订单量、访问量和销售额均远超其他电商平台。

亚马逊活跃用户排名第一，图源：Data.ai

亚马逊排名第一 图源：Digital 1to1

在整个欧洲，亚马逊优势地位也十分显著。今年10月，研究机构CBCommerce.eu公布的《欧洲100强跨境电商平台》报告显示，亚马逊是欧洲第一大跨境电商平台，它与排名第二的速卖通及排名第三的eBay的总收入占整个欧洲跨境电商市场超50%的份额。亚马逊在欧洲电商市场表现亮眼，为稳固先发优势，不断加码欧洲市场，今年大建配送中心完善物流网络，推出AI应用优化消费者购物体验。可以预见，未来亚马逊将继续在欧洲电商市场发光发热。

欧洲十大跨境电商平台排名 图源：Cross-Border Commerce Europe

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