亚太地区各国消费者网上购物习惯差异

在亚太地区，各国消费者网上购物习惯呈现出显著不同。中国产品受到全球跨境廉价产品猎手的青睐，与此同时，中国网上买家对本地难买到的国际商品兴趣渐浓，零售商也在不断满足这一需求。

据PayPal和Ipsos在2025年10月的数据显示，过去一年里，中国有1/4的网购者参与海淘，这一比例与印度和泰国相近，远超日本的4%，但低于新加坡高达51%的海淘比例。中国消费者常去韩国购物，韩国消费者也会来中国，但韩国跨境购物趋势并不强劲。

韩国海淘买家最爱购买的产品品类是服饰。2025年第4季度与2024年第4季度相比，韩国消费者在服饰品类上的开支上涨了13.3%，不过在整体市场的份额却从43.6%降至40.8%。食品及饮品和3C产品也颇受欢迎，分别占比20.6%和12.5%。

而印度网上零售市场发展滞后于其他亚太地区国家，网购普及率较低。在印度，网上购物基本等同于移动电商，所以移动设备成为推动消费者参与跨境网购的关键因素。PayPal和Ipsos的调查表明，衣服、鞋子和饰品是印度消费者海淘的热门品类，占受访者总开支的54%。消费电子产品、化妆及美容用品紧随其后，且两者受欢迎程度相近，在消费者总开支中所占份额分别为43%和42%。

2025年，日本成为网购普及率第二高的国家，82.5%的网民有定期网购习惯。然而，日本消费者更倾向于向当地网上卖家购买，这也使其成为全球海淘普及率最低的国家之一。

2016年，阿里巴巴与全球多个国家的品牌零售商合作，使其能在平台销售产品。亚马逊日本站推出中文版网站，提供较低运费，日本平台乐天也早有中文版网站。如今随着市场变化，各电商平台也在不断调整策略以适应消费者需求。