印度电商市场：潜力与挑战并存

印度消费者正加速从线下购物转向线上消费。2017年，印度电商市场销售额高达250亿美元。国际金融服务公司摩根史丹利预测，到2026年，印度电商市场价值将飙升至2000亿美元，互联网渗透率也将达到50%。欧睿公司数据显示，印度电商销售额正以每年35%的速度迅猛增长。如此强劲的增长态势，吸引了全球电商巨头纷纷涌入印度市场，激烈争夺市场份额。

5月，沃尔玛豪掷160亿美元收购了印度最大电商Flipkart的多数股权，这仅是其在印众多举措之一。亚马逊同样对印度市场青睐有加，宣布投资50亿美元。目前，亚马逊已将Prime视频、音乐及Prime Day促销等业务引入印度。阿里巴巴也积极拓展印度市场，不仅注资印度电商Paytm，还在2月份对印度在线杂货店Bigbasket.com投资2亿美元。

印度电商市场虽前景诱人，但要在此立足并非易事。沃尔玛首席财务官Brett Biggs曾在电话采访中称，众多公司进军印度市场时，需历经长时间亏损且仍在持续。据报道，截至2017年3月，Flipkart净亏损达877.1亿卢比。2018年第1季度，亚马逊全球亏损增长29%，达6.22亿美元，在印度的扩张是亏损原因之一。

不过，有分析师认为创建自有品牌或许能扭转亏损局面。Flipkart就在印度积极推出自有品牌，拥有电子产品品牌MarQ、家居品牌Perfect Homes，其服装门户网站Myntra旗下还有13个不同品牌。Flipkart联合创始人Binny Bansal表示，许多自有品牌深受印度民众欢迎。他指出，在印度推自有品牌有利可图，因自有品牌定价低于国际品牌，对偏好低价产品的印度消费者极具吸引力。比如Myntra旗下的Roadster牛仔裤，售价仅389卢比（5.73美元），而李维斯牛仔裤售价高达1999卢比（29.47美元）。据内部人士透露，Flipkart的自有品牌服装在沃尔玛印度门店也颇受欢迎。

并非只有Flipkart推出自有品牌，亚马逊也在不断扩大其在全球的影响力，在床单、电池、衣服等类别都推出了自有品牌。亚马逊印度站时装类负责人Arun Sirdehmukh称，推出自有品牌有助于企业实现“整体的长期盈利”。据供应商透露，一双鞋子零售价几乎是工厂售给零售商的3到4倍，像Flipkart和亚马逊这样的公司有很大利润空间，即便低价销售自有品牌产品，仍有盈利余地。