印度两大电商平台Flipkart和Snapdeal的发展及电商名称模仿之风

印度最大电子商务公司Flipkart由两位亚马逊前主管创立。2007年，创办人萨钦‧班萨尔（Sachin Bansal）与宾尼‧班萨尔（Binny Bansal）这两位校友兼前同事返回印度后创立了这家网络零售公司。Flipkart被称为“印度的亚马逊”，最初以网络书店起家，如今业务已扩大为类似中国阿里巴巴的线上市集。它拥有2200万注册用户、3000个合作店家，销售数百万项产品，涵盖电子装置、衣服到体育用品等，每月出货500万笔订单。近期，Flipkart已筹得10亿美元资金，这将有助于其扩大营运，迎战踩入自家地盘的亚马逊等竞争对手。知情人士透露，引进新资金后，迄今尚未获利的Flipkart估值达70亿美元，成为目前获单笔创投资金额最多的印度互联网企业，投资人包括新加坡主权财富基金新加坡投资公司（GIC）、摩根士丹利投资管理公司（MSIM）等。

另一个知名电商平台Snapdeal由库纳尔•贝尔与其高中同学在2010年创立。在当时全球电子商务市场前景未明，尤其是在印度这样大部分居民没有银行账户、更别说用信用卡网购的国家，一个天使投资人为库纳尔•贝尔提供了200万美元作为种子资金，他们最初的目标是每天100个订单。经过数年发展，Snapdeal已成长为每年销售额达10亿美元的大型电商平台，站内卖家达30000个，商品和服务品类达500多个。库纳尔•贝尔称：“每12秒钟我们就可以售出一件印度纱丽 。”今年，Snapdeal获得2.33亿美元的融资，其中一半左右来自于美国电商平台eBay。印度电子商务市场近年来实现腾飞，吸引了大量国外投资者关注。

Flipkart和Snapdeal是印度两大最为成功的本土电商平台，都获得了巨额融资，这让投资者纷纷投资电商行业。如今，许多新兴电商公司在取名时纷纷模仿它们的名字。风口星网从印度《经济时报》2025年8月30日的报道中了解到，至少有15家电商商务网站在它们的名字（域名）后面加了一个“kart”的后缀，此外，以“Deal”为后缀的名字也备受欢迎。目前市场上较为知名的模仿名称的网站包括HealthKart 、LensKart等，不太出名的有VeggieKart、SafetyKart、Mygreenkart、entedeal 、indiasmartdeal等。

关于名字模仿的利弊问题，电子商务企业家之间产生了巨大分歧。像詹德拉·莫翰之类的电商企业家非常反对模仿Flipkart和Snapdeal这两家知名电商平台名字的行为。他旗下的电商平台Jabong于2011年上线，虽名字与Flipkart和Snapdeal毫无关联，但依然获得巨大成功，在印度广为人知。不过，一些电商企业家称，在名字后面加上“kart”或“deal”，将使人们很容易认出他们的网站是电子商务网站，有利于网站推广并获得知名度。阿萨姆邦的电商平台AssamKart. Com的联合创始人Bikash Kalita说：“许多电商企业都用以‘kart’为后缀的名字，这样人们在浏览时能轻易认出这些网站是做网络零售的，无形中节省了很多成本。”AssamKart的主要业务范围局限于阿萨姆邦，主营电子书业务，同时销售阿萨姆邦本土作家撰写的英文书籍。Bikash Kalita表示：“如果取一个另外的名字，得花费很多功夫解释我们是做什么的。自从Flipkart、Lenskart等电商平台名声鹊起之后，借助于他们名字，很多人一下子就知道我们在做什么。”

然而，时装零售网站Fashionandyou. Com的创始人Aasheesh Mediratta持“名字不是很要紧”的立场。他说：“取一个跟知名网站类似的名字，可能可以从这些网站手里夺走一部分流量。但是也会给自己造成麻烦，它无形中给自己在商业模式、执行力、服务内容等方面的创新制造了障碍。”以“kart”或者“deal”为名称后缀的电子商务网站并不都是抄袭的。比如眼镜零售网站Lenskart在2008年就注册了其域名，那时大型电商平台Flipkart还是个无名之辈。Lenskart的创始人称：“如果现在叫我重新取名的话，我绝对不会取这个名，但如今我别无选择了，因为我们的品牌知名度已经打响了。”跟他一样的人可能也有，当初取了跟Flipkart类似的网站名字，却没料到Flipkart能成长得那么大。

不过，克隆和复制他人也会造成很多问题。Shopclues公司管理人员去年发现，一家公司在迪拜不仅采用了Shopclues的商标，甚至直接拷贝了其网站里的所有内容。该公司联合创始人Radhika Aggarwal说：“他们完全拷贝我们的内容，严重侵犯了我们的版权。他们甚至复制了我们的管理组织架构，只是名字改变了一下而已。”他还表示，目前很多中国人也在模仿Shopclues，出现了像Shopklues 、Shopcluss之类的域名。“一般情况下，我们不会搭理他们，但是如果版权侵害的程度很严重了，我们将会给他们发送律师函。”印度最大的服装和配饰网络零售平台Myntra.com也遇到了问题，它的名字在推特和视频网站YouTube被。

业内人士对模仿知名电商平台名字的做法看法不一。一些人觉得，在自己的网站名字后面加一个与知名电商名字相同的后缀，有利于人们在浏览时轻易知晓网站是做网络零售的，这样不仅能节省推广成本，甚至还能从知名电商手中抢走一部分流量。但也有业内人士认为，模仿名字将阻碍网站在商业模式、服务内容等方面的创新。