英国返校季购物趋势及商机分析

根据YouGov（英国调查网站）和Ingenico Group（跨境支付服务商）联合发布的报告，超半数英国家长早在2025年秋季学期开始前一个月就完成了返校物资采购。

这项针对200名英国消费者的调查发现，52%有返校季物资采购计划的消费者在七月底之前就进行了采购。消费者给出的反馈与去年夏季支付数据趋势一致，七月底和八月初是在线零售交易高峰，随后是8月中旬休假及八月底最后的抢购。

值得注意的是，提前购物趋势明显针对女性群体。男性消费情况相反，14%的男性在开学前一周甚至开学后才采购相关商品，而女性消费者中这一比重仅占6%。千禧一代消费者提前采购意识也不明显，18 - 24岁受访者中只有近四分之一（27%）在七月底前完成采购，35 - 44岁受访者中约72%提前一个月就做好了准备。有趣的是，使用Snapchat的用户采购动作比Facebook和Twitter用户晚得多。

IMRG（英国互动媒体零售集团）的战略总监Andy Mulcahy表示：“返校季有明确截止日期，孩子们返校前急需新物件，为零售商提供了绝佳促销机会，8月底最后一周就有类似趋势，就像圣诞节时提供节日商品的商家盈利更多。”

在返校季，实体店对孩子试穿很重要。尽管网购试穿有局限性，但并未阻止人们远程购买并退回不合适商品。鞋类一直是2018年销售额增长强劲的品类之一，相关数据我们会持续跟踪。

据悉，45%的英国受访者选择在高街实体店或线上零售商采购，仅有38%受访者选择在综合性电商平台采购。而在美国市场，电商平台主导了返校季购物潮。

Ingenico Group中小卖家负责人Marc Birkner说：“研究显示英国父母热衷于为孩子做好新学年采买准备，认为越早购买越能准备齐全所需物品。商家应在七月底和八月初确保商品库存和营销宣传，满足提前购物消费者需求。”

返校季给卖家带来巨大商机。尤其在一些大型电商平台还未开展返校季营销时，卖家有绝佳机会，应借此最大限度打造品牌声誉。良好品牌声誉和产品质量能吸引众多父母，建立更深关系，培养品牌忠诚度。

除此之外，许多即将上大学的年轻人也是在线零售商关注群体之一。在18 - 24岁受访者中，22%的人在技术类产品上花销最大，这一比重是35岁以上人群的三倍。同时，离家住宿的学生群体在返校季对水壶、文具、羽绒被等产品有巨大购物需求。

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