中东地区两大知名电商平台介绍

中东地区处于亚、非、欧三大洲接合部，是“一带一路”倡议涉及的重要区域。这里宗教氛围浓厚，诸多国家有着保守习俗，娱乐项目有限，尤其对于中东女性存在诸多限制，如不能开车、不能频繁上街露脸等，这使得网购逐渐成为当地人们喜爱的购物及消遣方式。巨大的市场潜力吸引了全球众多知名企业和商家，而中东比较出名的两大电商平台分别是Amazon.ae和Noon。

先来说说Amazon.ae的前身Souq。Souq最初是阿拉伯最早的门户网站Maktoob旗下的购物网站。2006年时，它还是个拍卖网站；到了2007年，上线了店铺服务，用户能购买固定价格的商品。2009年，雅虎以1.64亿美元收购Maktoob，但不包括Maktoob旗下的电子商务网站Souq及支付工具CashU。被雅虎收购后，Maktoob创始人Samih成立Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU大部分股权。随后，Souq又历经多次融资，在被亚马逊收购之前，南非报业Naspers是Souq的最大股东。2017年亚马逊和Souq宣布推出中东站(Amazon.ae)，这开启了阿联酋消费者全新的本地购物体验。亚马逊拥有来自本地和国际企业的3000多万种产品，涵盖以前在Souq上销售的产品以及来自美国亚马逊的500万种产品。在中东站(Amazon.ae)购物的顾客能享受与Souq一样的优惠价格，以及亚马逊那快速可靠、家喻户晓的配送服务。虽然Souq的名字被替换，但融入了Amazon的Souq公司和Ronaldo Mouchawar会有更长远的发展。

再看看Noon。Noon于2025年9月底在阿联酋上线，12月份在沙特阿拉伯上线，总部位于沙特首都利雅得。在上线之前Noon就已被熟知，它由主要投资方Emaar地产和沙特主权基金共同投资10亿美金打造。Emaar是中东最大的地产商之一，旗下有世界上最高楼迪拜塔、世界上最大的购物商场Dubai Mall等知名地产项目。其创始人Mohamed Alabbar是迪拜国王和阿拉伯联合酋长国副总统兼总理谢赫穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆的首席顾问。Noon.com被称为“阿拉伯地区首个电子商务平台”，提供的产品横跨美容、时尚、电子产品、家居、厨房和生活用品等多种领域。目前已经开通阿联酋、沙特、埃及三个国家站点，实施本土化运营，有英语和阿语两个语种，提供全品类购物体验。Noon计划未来几年覆盖整个中东北非市场，并将中东的电商渗透率的比例从2%（30亿美元）提升至14%（700亿美元）。Noon的目标是成为中东地区电子商务的首选网站，2025年进入市场，迄今投资已经超过十亿美元。目前，他们只向沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国运送产品，不过，该公司计划将业务扩展到中东其他国家。