中东电商市场发展情况剖析

近两三年，中东电商市场呈现出蓬勃发展的态势，零售市场快速从线下转向线上，摇身一变成为备受瞩目的电商蓝海，引得众多参与者竞相逐鹿。

在进军中东市场之前，“知己知彼”是至关重要的前提。中东一词广义上涵盖西亚与北非地区，常以英文缩写MENA指代，范围从摩洛哥至伊朗，北起土耳其，南至索马里，包含25个国家。除伊朗、土耳其、以色列等个别国家外，大部分属于阿拉伯国家，阿拉伯国家联盟有22个成员国，官方语言为阿拉伯语，像沙特、阿联酋、科威特等海湾国家，叙利亚、黎巴嫩、约旦等沙姆国家，以及埃及、摩洛哥、阿尔及利亚等北非大国。

整体而言，这些阿拉伯国家在宗教文化语言方面存在诸多共通之处。语言上，官方语言均为现代标准阿拉伯语（MSA）；宗教上，多数国民信奉逊尼派伊斯兰教，伊斯兰教法在各国法律体系中占据一定地位；习俗上，有相似习俗和共同庆祝的宗教节日。然而，阿拉伯国家并非同质化统一体。各国各地区有自己的方言，标准阿拉伯语除正式场合和书面表达外基本不常用；除逊尼派伊斯兰教外，部分国家有什叶派教徒，约旦和黎巴嫩有较大比例基督教徒，宗教文化习俗各地有别；各国文化习俗除宗教共通性外，还有独特节日和传统，比如沙特等海湾组织成员国女性蒙面穿黑纱，而黎巴嫩女性着装与西方社会无异。

海湾合作组织（GCC）是MENA国家中知名的跨国组织，其成员国包括除伊拉克外的海湾阿拉伯国家巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特及阿联酋。GCC国家政体均为君主制，君主和王室在社会经济生活中地位崇高。2011年起，GCC国家在沙特牵头下推进政治经济一体化，如2015年设立GCC海关联盟，GCC居民在其他成员国享受对等就业权，6国实现增值税一体化等。

沙特阿拉伯是GCC国家中面积最大的，与其他成员国接壤。2017年统计显示，沙特人口三千三百万，约69%为本国国民，90%为阿拉伯人，人口结构单一且年轻化，一半人口年龄在25岁以下。沙特是阿拉伯国家中最大的经济体，石油自1938年在东部省被发现后成为经济主要支柱。作为世界第二大石油储量国和最大石油出口国，石油业占国家预算收入的63%、国内生产总值的45%，其余部分由采矿冶金业、农业畜牧业及宗教相关收入占据，制造业比重不到10%，轻工产品基本靠进口，这也是近几年中国企业为主的跨境电商业能在沙特蓬勃发展的主要原因。

阿联酋是联邦制酋长国，由7个独立酋长国组成，首都在阿布扎比，总统由阿布扎比酋长担任。2018年统计，阿联酋总人口约九百五十四万，人口构成相对复杂，本地人口仅占11.48%，其余为外来务工人员，印巴人占59.4%，埃及人10.2%，菲律宾人6.1%，包括中国人在内的其他国家外来人口占12.8%。阿联酋是GCC国家中第二大经济体，经济多样化程度最高，但石油业仍占国内总产值30%以上，其他产业中批发零售业占GDP的34.3%，维修业11.3%，房地产业10.3%，商业10.3%，制造业9%，国民日常消费品主要靠进口，近几年电商产业飞速发展，但中国出海电商在本地份额较小。

那么，是哪些因素促成了电商行业在中东的爆炸式发展呢？首先是经济角度，GCC国家国民富裕，人均可支配GDP极高，从独立站过去的运营数据看，中东国家一站式购物电商平台客单价常达$130+，这在美欧传统电商市场是难以企及的。其次是人口构成，GCC国家人口普遍年轻化，对线上购物接受度高，能快速完成消费模式转变，在沙特，女性因出行不便，电商平台打破了她们购物的限制。再者是产业构成，GCC国内轻工制造业不发达，消费品全靠进口，线上购物商品种类多、价格低，中国电商商家进入后优势更明显。最后是网络基础设施，中东国家平均网络覆盖率高达64.5%，沙特和阿联酋等主要电商市场更是超95%，远超世界平均水平，阿联酋智能手机拥有率高达82.2%位居世界第一，沙特也达68.3%，高网络基础设施为线上购物提供了客观条件。

过去三四年，中东市场涌现出一批电商品牌，包括本土平台电商NOON、SOUQ，本土专业品类电商Namshi，Mumzworlds，以及中国出海电商Jollychic，SheIn及Fordeal等，它们完成了中东电商行业从零到一的突破。（来源：起云汇）

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