中国DTC时尚品牌Cider的崛起之路

在中国DTC时尚品牌中，SHEIN堪称最为成功的典范。SHEIN的成功很大程度得益于其布局已久的柔性供应链，不过这一壁垒并非不可逾越。实际上，当这种供应链模式产能过剩时，溢出部分能够为其他同类型卖家提供发展机遇。正因如此，当下诸多DTC时尚品牌都在模仿甚至追赶SHEIN，其中Cider的表现尤为突出，发力迅猛且成效显著！

（Cider官网截图）

完成1.3亿美元融资，估值超10亿

据了解，Cider成立于2020年5月，是一家专注于海外市场的中国DTC时尚品牌，主要产品为高性价比的时尚女装。根据最新消息，Cider近期已完成1.3亿美元的B轮融资，由DST Global领投，绿橡资本和A16Z跟投，目前Cider的估值超过10亿美元，成为全球增长最快的独角兽公司之一。资料显示，这是Cider的第四轮融资。其前三轮融资情况分别是：2020年9月获得近1000万美元天使轮融资，由A16Z、IDG资本领投，德讯投资、锋锐资本、初信资本随后跟投；2020年底，和宇资本领投Pre - A轮融资；2021年5月，完成A轮融资，由DST Global和A16Z领投，IDG资本和Decent Capital跟投。Cider表示，本轮融资将用于品牌建设、系统研发和海外业务拓展。在战略布局方面，Cider称会继续加大品牌和技术投入，通过人工智能、大数据和算法升级传统制造方式。

不一样的后端供应链

Cider能如此受资本青睐，一方面是服饰市场天花板高，即便SHEIN已占据一定份额，但仍有很大发展空间，其市场占有率不足10%。另一方面，Cider和SHEIN一样，拥有不可忽视的私域流量。据悉，Cider已在全球社交媒体上累积了10亿次展示，覆盖100多个国家的消费者，拥有超200万来自世界各地的粉丝。目前，Cider在广州、北京和洛杉矶设有办事处，在纽约、伦敦、首尔和布里斯班设有分支机构。目前，Cider最大的市场是美国，其次是澳大利亚、法国、加拿大等。不过总体而言，Cider的流量与SHEIN相比仍有差距。虽然很多人会将Cider与SHEIN对比，甚至认为Cider是在模仿，但Cider有其独特玩法，采取了与SHEIN不同的策展方法。#cidergang是一个由时尚前卫的Z世代组成的全球社区，他们追求更严格的策展、更高的质量和更实惠的价格。这群人不仅喜欢物美价廉的服饰，还想在造型上展现自己的想法。因此Cider通过建立数字化供应链，向工厂提供款式反馈，利用数据驱动购买、销售和营销策略，创建精选和优惠价格的有效模式。此外，Cider正在通过社区聊天室、造型教程和心愿单赠品来建立社区。作为一家数字原生时尚公司，Cider正追随广州SHEIN的步伐，建立工厂直销市场，迎接实时零售的未来。这意味着，表面上Cider像是一家直接面向消费者的公司，但实际上它是一个全球工厂的平台，在Forever 21的价格点上，能让用户拥有比Zara更多的选择。值得注意的是，自2020年推出以来，Cider已建立起强大的数字原生消费者社区，消费者对其平台预购模式产生共鸣，这有助于实现未来的零库存。要知道，在不牺牲速度的情况下提供长尾选择极为困难，而这正是Cider的独特之处：如今有多少品牌能每天提供海量新的SKU？且这些SKU都根据消费者的预算、风格和大小专门排列和组织。Cider的创始人王琛认为，当下处于技术驱动、内容驱动和品牌驱动的出海电商2.0时代，全球电商化的新一波浪潮才刚刚开启，未来5 - 10年将是全球零售线上化的黄金时期。据悉，王琛早期成立YCloset（衣二三商城）时就洞察到快时尚生产的内部运作方式，并逐步构建起了供应链深层网络。当下时尚行业竞争激烈，各品牌都在寻求突破。就像最近某知名时尚品牌推出了一系列环保主题的服装，引发了市场的广泛关注。这表明消费者对于时尚的需求不再仅仅局限于款式和价格，环保等元素也成为了重要考量。如果你想与更多时尚女装独立站大佬交流，找到与SHEIN和Cider合作的工厂！欢迎免费报名参加9月17 - 18日在广州举办的CCEE跨境电商选品大会。届时不少广州独立站大佬将会出席，300 +工厂展商准备就绪！搭建人脉，运营交流，就在此时。

（来源：跨境爆哥）