中国电商积极引入德国品牌

风口星网了解到，中国电商企业正与德国高级品牌展开洽谈。市场领军的电商阿里巴巴及其国内竞争对手，都在致力于向国际市场扩张，力求用优质产品替代假货。

阿里巴巴德国分部新主管Terry von Bibra表示：“我的职责是助力德国公司进入中国市场，主要目标是吸引德国品牌入驻天猫国际。”这无疑是一项颇具挑战性的任务，毕竟阿里巴巴与京东竞争激烈，京东已与欧洲6个厨房用具制造商建立战略伙伴关系，其中包括德国品牌WMF、菲仕乐和双立人。京东服饰家居事业部总裁辛厉军称，其新合伙人能制造“世界上最好的产品”，还承诺为他们提供面向1.32亿消费者的电商平台。菲仕乐总经理Markus H. Kepka也表示：“我们深知销售平台对客户的重要性，所以很高兴与京东合作。”

中国大型电商都在积极引入德国知名品牌制造商。美国零售巨头亚马逊驻中国分部主管称：“我们的市场调研表明，德国品牌在中国很受欢迎。”像厨房用具、婴儿用品、汽车配件和鞋子等优质产品类别，在中国市场需求旺盛。消费者对网上假货的担忧，曾让亚马逊受益，该零售商曾宣传所售产品皆为正品，因其商品直接来自欧美制造商。如今，中国零售商也开始行动。京东上个月参加了德国法兰克福市的“国际消费品博览会”，与参展企业洽谈建立直接分销渠道。阿里巴巴近期在慕尼黑开设了分公司，von Bibra说：“我是阿里巴巴驻德国代表，向国际市场扩张是阿里巴巴2025年最重要的目标。”

2025年的数据显示了阿里巴巴这一策略的成果。去年，约5400个国外品牌进驻天猫平台，其中80%此前未进入中国市场。去年9月，德国零售巨头麦德龙在天猫平台开设旗舰店，迅速成为天猫平台最受欢迎的前15名零售商之一，食品和保久乳是其畅销品。麦德龙在中国知名度高，80家连锁店遍布全国。麦德龙发言人表示：“我们看到中国电商的巨大潜力，希望能与阿里巴巴进一步扩大合作。”他还指出，中国消费者变得更加敏锐自信，“消费者很清楚品牌在欧洲是否知名，只有欧洲知名的品牌才能吸引中国消费者。”同时强调企业需进行定向市场营销，了解消费者购物习惯，“比如，在打造品牌知名度上，中国社交媒体的作用比德国大很多。”亚马逊主管Burr也说：“企业要仔细研究市场：我能为消费者提供哪些当地公司不具备的服务？”特别是在电商领域，很多迅速发展的中国品牌正在取代西方企业，赢得年轻消费群体的信任。