中国电商市场的现状与机遇

中国的电商市场规模位居世界之首，占据了全球近一半的电商销售额。其增长速度更是远超美国，美国电商占零售额的8％以上，年增长率为14 - 15％，而中国电商占零售额的12％以上，年增长率高达25％。

中国电商迅猛发展是有原因的。在美国，多数人选择网购是因其便利性，实体购物体验良好且去实体店不难，美国在线零售商吸引客户靠节省时间或提供更好价格，本质是传统零售的网络化，即便亚马逊努力让客户对无人机交付感兴趣，沃尔玛超市销售额仍在增长。

这与中国及许多亚洲市场国家大不相同。在这些地区，传统零售基础设施不发达，随着农村地区发展、人们生活水平提高，却缺乏购买心仪产品的途径，这促使电商行业迅速崛起。像阿里巴巴旗下天猫和京东，占据了80％以上的中国电商业务，它们不仅提供便利，更满足了人们的切实需求。

中国市场独特之处在于手机端购买量。阿里巴巴和京东近79％的订单来自手机，这得益于农村地区发展，数百万农村人从无网变为用手机上网，无需购买个人电脑，且阿里巴巴提供的良好移动购物体验也是推动力，而亚马逊和eBay的移动销售额最多仅占25%。

随着中国电商发展，跨境电商业务也热火朝天，去年增长了86％。预计到2025年，四分之一的人口（占网购消费者一半以上数量）将直接在外国网站或通过第三方平台购物。这对美国品牌是契机，苹果仅1/3的销量来自美国，其最大成功在于中国和欧洲，中国是其增长最快的市场。近日阿里巴巴创始人马云表示：“允许100万美国小企业和农民通过平台向中国消费者销售美国商品，阿里巴巴将为美国创造100万个就业岗位。”这表明中国市场机遇众多，对外国品牌需求不断增长。阿里巴巴在2014年推出了“天猫全球购”，京东于2015年推出“京东全球购”，让海外品牌能直接向中国消费者出售商品。平台使全球化更便利，品牌要成功不仅需多渠道销售，更要进军多国市场。阿里巴巴网站有4.43亿买家，远超美国总人口。亚马逊上的美国零售商已感到来自中国卖家的竞争，不过美国卖家也可去阿里平台与中国零售商竞争。