中国品牌“出海”：机遇与挑战并存

在“一带一路”政策的推动下，中国出口迎来了新的发展机遇，越来越多的“中国质造”开始走向海外市场。然而，部分企业却在海外市场遭遇挫折，国内品牌海外“遇冷”的现象屡见不鲜，如何顺利“出海”成为众多企业面临的难题。

近几年，随着“人口红利”逐渐消失，“出海”成为热门话题。跨境电商平台建设以及支付业务全球化等基础设施的不断完善，促使许多具有前瞻性的国内品牌企业将目光投向海外，试图在海外寻找新的增长点。

但中国品牌“走出去”并非易事。在欧美等发达国家，中国制造往往缺乏美誉度，难以摆脱“廉价商品”的标签。业内人士指出，除品牌和品质问题外，中国品牌“出海”还存在诸多难点，如不了解海内外用户需求点和行为模式的差异等。由于海内外消费水平、消费习惯、文化需求等方面存在差异，再加上海外消费者对中国品牌存在刻板印象，国内品牌的产品往往难以获得青睐。虽然像联想、华为、小米、Anker等品牌在海外具有一定的知名度和认可度，但大多数品牌仍面临无人问津的困境。

值得注意的是，一些企业存在“挂牌出海”的现象，认为找代工厂生产，注册海外商标，贴上自己公司的logo就算是品牌了。实际上，这远远达不到品牌的标准，还会让海外消费者质疑中国品牌的真实性和可信度。

如今，在中国品牌“出海”的浪潮中，多家电商平台纷纷制定“出海计划”，如速卖通的品牌封闭管理邀约规则、亚马逊的品牌旗舰店、“天猫出海”的“天字号”计划等。这些电商平台已成为中国“质造”崛起的“孵化器”，助力“中国制造”向“中国质造”转变。一些传统品牌也借助这些平台顺利实现了“出海计划”。

此次CCEE（深圳）风口星网跨境电商选品大会特别邀请了国内电商“出海”代表企业南极人、森马的负责人，分享他们的“出海”经验和跨境布局的机密。南极人董事长张玉祥追求“一厂一品”的工厂合作模式，并计划在2025年继续沿“一带一路”进行海外市场调研。森马跨境负责人李志华认为，当前有政策支持，跨境电商行业呈现爆发态势，且线上推广成本高昂，借助跨境电商“出海”可有效降低成本。

对于想要“出海”但面临品牌打造欠缺、产品创新不足、服务能力跟不上等问题的企业来说，此次大会将为他们提供解决方案。大会将围绕如何打造品牌、创新产品、提升服务能力等方面进行深入探讨，为企业答疑解惑。