中国品牌跨境出海：机遇与挑战并存

Anker、SheIn、Aukey……随着众多中国品牌在跨境赛道崭露头角，品牌化电商的模式和前景愈发清晰。2025年的疫情更是加速了跨境电商品牌出海的进程。

疫情促使全球范围内游戏、电子产品、现代服饰等产业蓬勃发展，中国制造凭借完备的产业链在海外电商平台迅速崛起。据中国跨境电商发展报告（2020）显示，欧美市场对国货的需求急剧增长，国产品牌手机、电脑等产品在亚马逊畅销榜上名列前茅。

亚马逊作为本土品牌出海的“引路人”，近年来在“品牌”领域持续发力，助力卖家实现品牌转型。无论是给予品牌卖家更多流量和政策倾斜，还是投入大量资源的品牌+计划，都与行业的品牌化趋势相契合。

过去几年，众多跨境品牌如Anker、Aukey等，以及国内品牌如小米、联想、特步、周生生、TicWatch等，在亚马逊的赋能下走向全球市场。

以人工智能公司“出门问问”为例，2018年入驻亚马逊后，借助平台的品牌化运营服务，首次参加Prime Day便在三个站点成为Best Seller，品牌指数增长400%+。旗下智能手表品牌TicWatch已跃居全球TOP 4智能手表品牌，常年占据美国、日本、英国亚马逊智能手表畅销榜，实现了从中国品牌到国际品牌的华丽转身。

亚马逊全球开店自有品牌项目、亚马逊加速器项目及授权品牌项目为中国商家提供了专属品牌拓展工具，帮助其引流、展示和追踪流量数据，并通过品牌注册、品牌保护相关产品，构建全方位的品牌保护体系。2021年后，亚马逊还将围绕企业品牌化转型，进一步优化中国卖家专属支持团队和服务，推出定制化品牌服务，成为中国本土品牌出海的有力助推器。

今年12月3日，国际质量检测及合规服务商启迈QIMA与亚马逊联合举办“传统贸易供应商如何成功转型亚马逊合作伙伴”直播，让更多人了解亚马逊自有品牌项目及启迈QIMA提供的支持与帮助。

在互联网全球化时代，企业出海拥有明确的品牌化策略将更具竞争力。传统外贸企业从产品出海向品牌出海转型迫在眉睫。然而，新形势下，出海品牌面临的挑战也日益严峻。

无论是疫情下的电商环境，还是中美贸易摩擦、RCEP框架下的新协议，对出海品牌的要求都越来越高、越来越具体。品牌不再仅仅是一个商标、LOGO，更需要过硬的产品质量和优质的供应链资源整合作为支撑。

从国际贸易环境来看，中美贸易关系、欧盟政策变化、RCEP框架下监管升级，跨境电商将面临知识产权保护、海关监管等新问题，企业加速合规化是大势所趋。

从行业大环境来看，未来海外品牌力的建立需要行业景气度、研发与供应链共同支持。从海外市场来看，海外消费者对中国品牌的产品质量、内容原创、品质安全等方面的信任度仍有待提高。

在更高的要求下，有品牌出海追求的卖家、工厂乃至国内品牌该如何前行？

1）供应链升级。从过去成本导向的铺货模式转向品牌化运作，不仅考验产品自研能力，更是后端供应链的比拼，需要搭建柔性供应链模式以实现产品快速迭代与周转。这就要求企业经营者精心筛选质量稳定的优质供应商。

2）加速建立企业合规化和信任机制。要在海外消费者心中树立信任，中国品牌出海在优化供应链、输出高品质商品的同时，还需要权威机构为其品质安全与服务质量提供背书。国际知名质量控制服务商启迈QIMA成为越来越多中国卖家寻求质检与合规服务的选择。

启迈QIMA拥有2500多名专业质检员、审核员及实验室工程师，服务覆盖全球85个国家，可提供供应商审核、产品检验、实验室测试及认证等项目，用户可通过官方网站了解多种质量保障解决方案。在中国跨境电商出口行业，启迈QIMA针对供应链提供amfori BSCI或SMETA审核，并为出口产品颁发符合性SASO认证证书，为中国企业品牌出海提供质检背书。

图片来源：启迈QIMA

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