中国人进口消费变迁：从奢侈品到生鲜，市场越发多元

如今，进口商品在中国家庭中越来越常见。40岁的杭州人王凯（化名）回忆，小时候家里的日立彩电开启了他对“进口货”的认知。而现在，他脚上穿的是美国耐克鞋，桌上放着丹麦曲奇，老婆还嘱咐他下班去盒马买新西兰进口牛奶。

2025年11月6日，阿里巴巴集团在进博会上宣布，将集合数字经济体力量，未来五年实现全球2000亿美金进口额，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类，这预示着中国人生活将更“国际化”。

中国人的“国际化”生活起步不算早。2010年双11，阿里巴巴全平台进口商品成交额不到1亿元，最贵商品是2万多元的日本佳能相机，金额最高的“前十名”多是照相器材、高档电器和瑞士奢侈品手表。2014年天猫国际上线，进口消费从奢侈品走向日用品。2015年双11，超100种进口商品销售额同比增超100%，受欢迎品类变为进口保健品、化妆品、食品和母婴用品等。比如爱吃坚果的中国吃货们一天就买了近2500万元进口巴旦木，进口蜂蜜销售额增长超10倍。

到了2025年，中国已成为全球最大的进口电商消费国，消费者目光投向全球鲜活生鲜。2016年盒马鲜生在上海开第一家门店，把全球100多个国家和地区的生鲜美食送到中国吃货面前。据上海出入境检疫局数据，2017年上海口岸进口活海鲜5.29万批，进口青蟹达1万吨，螯虾、珍宝蟹、龙虾和鳝鱼进口量均超5000吨。如今盒马销售的保质期短的进口商品如来自南半球的鲜奶，从新西兰凌晨挤奶到中国消费者手中，快只需72小时。进口生鲜商品选择多、到手快、价格平成趋势。

在进口消费方面，广东“五连冠”。作为中国早开埠的对外通商口岸，广东人一直引领潮流。据阿里巴巴统计，2013年至今，广东人进口消费全国第一且金额逐年攀升，2013年到2017年5年间翻了11倍！江苏和浙江实力相当，分别居第二和第三。江苏“宝妈”是进口母婴消费生力军，2017年花费超13亿元；浙江人注重健身，运动鞋进口消费去年达12亿元。上海和北京紧随其后，此次上海买“洋货”领先北京5年。北京剁手党以“养生”为主，进口保健品、母婴用品和空气净化器购买多；上海人更“精致”，除保健品外，进口包包和美容保养品是心头好。

“互联网原住民”90后进口消费占比42%成“中流砥柱”，随着他们进入适婚年龄，不少为人父母，去年消费近15亿元母婴商品。80后紧随，消费金额占比39.14%。“颜值经济”成进口消费主流，进口美妆成“必买商品”。数据显示女性更热衷进口消费，2017年女性是男性3倍，但男性比女性更爱买口红，当年购买价值2.5亿元口红，而女性“囤”了13亿面膜。

越来越多进口商品成为中国人日常消费。2018年阿里巴巴天猫国际平台月均买家数达1千万，覆盖62个国家；速卖通、天猫海外平台覆盖240多个国家；支付宝跨境游服务53个国家和地区，支持27种货币结算；菜鸟物流在全球建立8个物流空运骨干网核心节点和15个海外本地仓配网络；飞猪跨境游服务覆盖208个国家和地区。开放的全球消费市场，让中国人有更多选择。 不得不说，当下的进口消费市场发展得愈发繁荣，从各个方面都能看出人们对于全球优质商品的需求不断增长。无论是消费品类的丰富，还是消费群体的多元化，都展示了市场的活力。未来，随着相关政策的支持以及电商平台的不断创新，进口消费有望继续保持良好的发展态势，为消费者带来更多优质的商品和更好的消费体验。