中小企业借助Facebook平台出海需知的三件事

【导语】“中国的，世界的”，这并非只是一句简单口号。2025年中国跨境电商进出口总额超5.2万亿人民币，这一庞大数字彰显了其重要性。中小企业若想借助覆盖超17亿用户的Facebook平台打品牌卖产品，有三件事得先了解。此前我们已分析过市场环境、解读了营销渠道整合，现在来聊聊“神助攻”方面。

在Facebook平台投广告的中小出口电商面临诸多困难，比如使用不稳定、广告系统复杂，而且操作人员多为新手。

由于一些众所周知的原因，Facebook在中国访问不便，在中国大陆也没有直接服务广大客户的直客团队。Facebook官方工具Power Editor是为规模化运营的广告主提供的，对中小广告主来说可能过于复杂，市场上也缺乏针对中国企业设计的广告管理工具。

像飞书互动研发的飞书逸途系统，2025年第三季度开始限量邀请客户内测，目前已正式面向市场。据了解，目前平台活跃服务的中小出口电商大致近200家，单个客户平均投放金额在2000 - 5000美金一个月不等。

飞书逸途广告管理工具能让中国中小出海企业获得免代理服务，系统操作简单、可自动优化，还能以图形形式直观展示广告效果。

此外，还有全球各地的线下专业服务团队，提供整合营销策略、专业操作培训、广告优化投放、广告创意设计、社交互动运营、营销技术支持等定制化增值服务支持。

结算方面，中小出口企业可采用线上一键式充值到户的结算方式，能根据自身需求自由选择人民币或美金币种，支付渠道多样，有银联企业、银联个人、支付宝以及微信支付等方式。

目前多数卖家在各个渠道投放广告后对比发现，Facebook成本比其他渠道低，更具性价比。转化效果与具体行业、产品等有关。例如广州一家做服装的出口电商，2025年新建了独立网站，客单价平均约$60。此前只做过SEO优化，无付费推广，每天流量少于100UV。后来使用飞书逸途系统，主要在Facebook上推广，开始每天花费约$100，边投广告边优化，第五周起开始盈亏平衡。现在每天广告花费约$800，每月Facebook带来的订单额达5万多美金。目前这家企业几乎90%的广告预算都放在了Facebook渠道。这充分显示出Facebook平台对于中小企业出海的巨大助力，随着电商行业的不断发展，相信会有更多企业借助此类平台实现更好的发展。