中兴通讯跨界入局跨境电商，千亿平台蓝图初现

在京东等国内电商巨头纷纷加码跨境电商布局之际，一些全球市场的销售“大鳄”也纷纷涉足其中。在政策利好、市场需求暴涨的形势下，中国跨境电商领域正迎来寡头“抢食”的新局面。

最近，一个名为“中兴海丝路”的新跨境电商网站在全球知名的鞋服产业基地泉州悄然诞生，域名为“ztemall.com”，不断展示泉州知名鞋品牌供全球消费者选购。风口星网了解到，这是中国通讯业巨头“中兴通讯”打造的首个跨境电商平台，极为“新鲜出炉”。一位知情人士透露，其网站上线不超过2周。这个看似普通的电商网站，却有着强大“背景”，“野心”也在网站多处体现。

福建省政府授予“中兴海丝路外贸电商平台”为政府官方合作伙伴，共同打造规模达千亿的外贸电子商务平台。作为全球知名通讯企业，中兴通讯为何跨界涉足跨境电商领域？且销售的不是通讯产品而是鞋子？种种疑问让行业内许多人看不懂。

据知情人士分析，这可能是“中兴通讯”独资的跨境电商平台。在跨境电商被普遍看好时，中兴凭借全球庞大销售网络和对国际市场的了解，选择进入该领域。而从鞋子入手，是因为在中国跨境电商领域，服装及3C产品较成熟，鞋子跨境零售尚不成熟，是蓝海市场。泉州鞋产业发达，在国际市场知名，所以中兴选择在此做平台。

风口星网从福建本地媒体《泉州晚报》上月报道得知，环球鞋网与中兴通讯在2013年启动合作，将国内鞋服产业链对接国际市场，外贸电商的B2B及B2C业务是未来发展重点，借助中兴通讯全球合作网络，帮助泉州产品走出国门，双方第一批五万双鞋已在筹备中。

“中兴通讯”做跨境电商优势明显。资金实力雄厚，打造千亿级平台，资金供应是关键。其全球网络强大，在全世界拥有107个分支机构，建立7+1交付中心，8个区域客户支持中心，45个本地客户支持中心，近6.5万名员工，超10000名售后服务人员，3000多家本地外包合作伙伴。还拥有海外本地化优势，熟悉海外文化、法规，有对外销售经验和渠道，与107个海外分公司及全球140个国家有商贸往来。

目前，“中兴海丝路外贸电商平台”主要向泉州本土鞋企招商，让其入驻ztemall.com。网站品类目前仅有男鞋、女鞋、童鞋三个类别，入驻品牌有运动鞋的特步、乔丹等，童鞋的酷乐等，女鞋的Yi Bella等，入驻鞋企不多。已在泉州市区设办公室，有30人左右团队负责招商，还借助当地政府力量，与“淘鞋网”“拍鞋网”等本地电商合作快速招商。

该平台入驻资质比“速卖通”“敦煌网”等平台高，如须有营业执照、自主品牌和注册商品认证、ISO等相关认证，具有独立产品开发及设计团队、自有工厂和生产车间、两条以上产线。虽不收取保证金及技术服务费，但佣金费率为5%。

知情人士透露，鞋类产品只是首个品类，平台最终将成综合性平台，涵盖服装及配件、汽车及摩托车、移动电话、计算机硬件和软件、电子、保健、美容、照明器材、箱包、安全和防护、玩具、手表及珠宝首饰和婚礼用品等。目前其运营不太成熟，如中英文网站同一域名未分开，支付方式仅有PayPal、Moneybookers等少数几种，物流只有UPS及中邮小包，可选择性少。

业内人士Barry认为，中兴等“大鳄”进入跨境电商行业，做集市型平台，对中小跨境电商企业有利。一是提供更多销售平台，撬动国际在线零售市场对中国产品的需求，让更多国外消费者购买中国产品；二是“大鳄”的成熟渠道及运营经验，利于中小跨境电商形成聚合效应，抱团打入国际市场；三是平台增多形成良好竞争氛围，对中小跨境电商有利。（文/江同）

我认为中兴通讯跨界进入跨境电商领域是一次大胆且具有前瞻性的战略布局。在当前全球电商市场蓬勃发展的大背景下，跨境电商无疑是一块极具潜力的蛋糕。中兴通讯凭借自身在全球的强大资源和影响力，选择从鞋类产品切入跨境电商，一方面是看中了鞋类市场的巨大潜力，另一方面也能借助泉州鞋产业的优势快速打开局面。然而，其在平台运营初期也面临着一些问题，如运营不成熟等，但随着不断发展完善，有望在跨境电商领域占据一席之地，为中国跨境电商行业的发展注入新的活力。同时，这也可能促使其他传统企业思考如何通过跨界融合实现新的增长，为行业发展带来新的思路和机遇。最近有消息称，另一家传统制造业巨头也在考虑涉足跨境电商领域，准备利用自身产品优势和渠道资源开拓国际市场，这充分显示出跨境电商市场的吸引力正在不断扩大。