追觅科技：智能家电出口行业的崛起之路

2025年，追觅科技（英文名：Dreame）成立，仅短短三年时间，便在智能家电出口行业崭露头角，成为行业标杆。它于2019年通过经销商涉足跨境电商，2020年转向发力自营跨境电商，当年销售额超过20亿，2021年更是保持迅猛增长，仅上半年就同比增长超100%。那么，Dreame究竟是如何做到的呢？今天就让我们深入探究其中原因。

抓住风口经济

全球疫情之下，“宅经济”迅速兴起。据中国机电产品进出口商会统计，自2020年下半年起，中国家电出口额连续突破历史记录。2021年中国家电产品全年累积出口1184.5亿美元，较2020年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。Dreame敏锐地捕捉到“宅经济”这一风口，果断抓住出海良机。目前其业务范围已覆盖欧美、日韩、东南亚等市场，在几十个跨境电商平台开拓业务，并建立了自己的品牌独立站。当下全球跨境电商仍处于快速发展阶段，线上消费习惯的养成持续为其发展注入动力。抓住时机、迎接挑战，方能乘势而上。

消费者需求+技术壁垒

跨境电商与传统贸易方式不同，能直接接触消费者，从而更清晰地了解消费者需求，依据需求调整产品，有助于保持产品竞争力。Dreame通过分析消费者对竞争对手戴森产品的评价，找出产品缺陷并改良，改良后的产品在市场上大获成功。截至2021年12月，追觅科技全球累积申请专利达1864件，其中发明专利申请多达616件，PCT申请124件，已累积获得授权专利965件。在如今智能家电出口行业竞争日益激烈的情况下，技术壁垒和产品创新才是真正的硬实力。传统工厂转型跨境电商，能更深入了解消费者需求，满足消费者需要的产品才能经受住市场考验。

品牌化发展

传统制造业为外资品牌打工的出海模式已不符合时代需求，没有品牌就没有可持续运营的“免费私域流量”。在品牌建设方面，Dreame极为注重品牌调性的一致性。产品上新时，其海外营销团队会基于公司战略方向、品牌定位进行整体性规划，从内容素材到营销渠道，全程把控品牌调性。Dreame海外营销一方面通过垂直类媒体做深度营销，另一方面在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体平台不断累积品牌内容生态。产品与品牌带来的复利效应，是品牌出海的长久动力，品牌建设能让跨境卖家真正扎根海外。海外跨境电商市场品牌众多，市场和创新环境更成熟，但产品同质化问题严峻。新兴品牌要争夺存量市场，需具备过硬产品实力、强大供应链及有效的品牌营销。品牌出海是未来市场趋势，跨境卖家需因势而变，才能在激烈竞争中不被淘汰。

（来源：跨境老司机）