Fanno：字节系品牌出海的关键布局

字节跳动旗下首个独立研发的跨境电商平台Fanno闪亮登场，这是继TikTok Shop（小店）和TikTok Shopping（TikTok+Shopify）之后推出的首个独立电商平台，也是这家极具影响力的未上市公司拓展业务多元化、实现流量变现的重要战略举措。

早在中国媒体大规模报道APP Fanno之前，上个月它就已在法国、德国、意大利、西班牙和英国的苹果Apple App Store及安卓平台的Google Play上线。在11月26日一年一度的黑色星期五活动前几天发布，这标志着美国和其他西方市场圣诞节购物季的开启。

Fanno在全球最受欢迎应用程序行列中迅速攀升。据市场调研机构App Annie数据，上周六它在下载量最大的iOS应用程序中平均排名第240名，其中英国和意大利表现突出，分别位列第144和185名。

根据App Store信息，当前Fanno的促销活动包括为新用户提供低至0.01英镑的打折产品，还能享受免费送货和折扣券服务。

据字节跳动一位内部人士透露，该应用程序“独立于TikTok和TikTok购物”，在字节跳动的电商领域相对独立，承担着挑战亚马逊、与wish、shopee等电商平台正面竞争，以及探索字节系海外电商业务变现的重任。

这里值得一提的是，近期电商行业竞争愈发激烈，各平台都在不断创新和优化服务。Fanno的出现，无疑为市场增添了新的活力。

从相关新闻信息来看，不少电商平台都在加大海外市场拓展力度，Fanno的布局顺应了这一趋势，有望在跨境电商领域占据一席之地。

TikTok：字节跳动重要业务板块

11月初字节跳动完成CEO交接，梁汝波接任张一鸣成为第二任CEO。面对国内DAU增长瓶颈、国内广告收入停滞等问题，梁汝波对字节跳动组织架构和领导力体系进行改革，将其分为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大板块。

有服务商分享：“字节跳动完成新一轮组织架构调整后，TikTok已成为与抖音、飞书、火山引擎等并列的六大业务板块之一，负责TikTok平台业务及海外电商等延伸业务发展。这意味着TikTok战略地位进一步提升，其电商业务或将迎来快速发展期。”据悉，字节跳动跨境电商业务内部代号为“麦哲伦XYZ”，APP Fanno就是该团队精心打造的重大产品研发成果。

尽管尚不清楚TikTok团队与麦哲伦团队的具体关系，但二者很可能强强联合。据Pengo跨境消息，继TikTok创作者基金之后，2025年TikTok的下一轮百亿补贴将投向直播业务，届时字节跳动将复制国内成功的主播直播带货模式到海外市场，并有望与Fanno Shop结合，走出一条区别于亚马逊和Ebay的独特道路。

在当下直播电商蓬勃发展的大环境下，TikTok此举有望在海外直播电商领域掀起波澜。

随着消费者购物习惯的改变，直播电商成为新的增长点，TikTok的布局可谓抓住了行业趋势。

兴趣电商：跨境卖家新方向

字节跳动秉持“兴趣创造美好生活”理念，将其内部定义的电商形态称作“兴趣电商”，即利用字节跳动算法主动挖掘用户潜在需求。

目前Fanno服务于欧盟成员国中的英国、法国、德国、意大利、西班牙，与亚马逊欧洲站展开正面竞争。其售卖品类主要有3C、服饰、首饰、日用品等，价格大多在20欧元以内。

短视频和直播的普及，让商品展示更生动直观，降低了消费者决策门槛。众多优秀内容创作者涌现，海量优质商品通过更好的内容形式得以展示，商家也能借助创作者触达更多消费者。市场培育需要时间，Fanno将在这场购物体验变革中扮演“空间站”探索者角色。

兴趣电商的兴起为跨境卖家提供了新机遇，Fanno的出现无疑为卖家开拓海外市场提供了新平台。

从行业发展来看，兴趣电商符合当下消费趋势，有望成为跨境电商新的增长极。

Fanno下载教程及入驻链接

A.苹果端下载方式（需科学上网）：

1. 获取指定国家（英国、德国、法国、意大利或西班牙）的Apple ID，可前往Apple中心注册。
2. 进行科学上网。
3. 打开App store→点击右上角头像，拉到底部退出登陆→输入指定国家Apple ID的账号密码→不点双重验证→搜索Fanno直接下载。

B.安卓端：

1. 科学上网。
2. 可在谷歌商城直接下载。

Fanno入驻链接：（此处可补充具体链接信息，使内容更完整）

（来源：Pengo出海研习社） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​