字节跳动的电商布局与发展潜力

当流量大咖涉足电商领域，特别是跨境电商，其发展潜力不容小觑。

今年9月，今日头条旗下电商平台“值点”悄然推出，引起国内媒体关注。这款主打“优质低价商品”的APP由今日头条100%控股，主打平价商品，集电商与内容于一体，延续了今日头条的电商梦。在App菜单里，“值得看”紧随“值得买”之后，以信息流形式呈现内容资讯，类似一个小型“今日头条”。官方对值点的定位是“值得买，值得看，让生活更值一点”，可见其目标是打造一个融合电商购物与内容资讯的App。在此之前，今日头条已多次试水电商，如2016年开通“特卖”频道，2017年9月上线自有电商平台“放心购”，2018年9月推出“值点”APP，市场分析者认为这是张一鸣与拼多多黄峥对中国“五环外”市场的争夺。

除了大家熟悉的面向国内市场的今日头条、抖音等产品，字节跳动在海外市场也布局了Musical.ly、TopBuzz、News Republic、TikTok等矩阵产品。2015年推出首款国际产品TopBuzz；2016年10月投资印度本土内容聚合平台Dailyhunt，同年12月投资印尼新闻资讯平台BaBe；2017年2月收购美国短视频平台Flipagram，还收购了猎豹移动的新闻APP“News Republic”并达成战略合作；2017年以10亿美元买断美国对口形演唱app——Musical.ly的全部股权，后与TikTok合并。截至2018年5月底，字节跳动聚焦中国、日本、韩国、巴西、美国、欧洲、东南亚和印度等主要市场，其产品抖音全球月活跃用户超5亿，覆盖全球150个国家、75个语种，全面超越今日头条客户端。

拥有如此庞大的流量入口，将流量变现成为字节跳动发展的自然选择。除在今日头条App内容平台开通购物频道外，还通过两种方式变现。一是在抖音开通网店链接，实现“边看边买”，这种模式易复制到国际化平台。抖音全球月活跃用户超5亿，在沙特二线城市积累了众多忠实粉丝，以女性用户为主且向26岁以上人群下沉。抖音售货模式与布谷鸟模式相似，目前跨境电商单页广告不少通过Facebook和Ins导流的布谷鸟模式卖货，随着视频直播兴起，直播网红模式将成为跨境电商流量新切入口。二是将“千人千面”算法技术嵌入跨境电商。字节跳动的算法应用场景广泛，拼多多的算法曾被视为其成功秘诀，而字节跳动在智能算法上投入更多、积累更厚。其智能算法已被某些跨境电商独立站平台引用，经数据对比，有效提升了用户转化率。跨境电商黑马Club Factory在印度和中东市场的快速崛起就得益于千人千面的智能推荐算法，字节跳动若能将此“黑科技”与Tiktok流量结合应用于跨境电商，威力巨大。

字节跳动坐拥国内超3000万的SKU，抖音及其他矩阵产品超5亿用户的流量，手持千人千面智能推荐的“武器”，加上“值点”在国内的推出，有理由相信字节跳动不会错过全球跨境电商的蓝海市场。