小语种主播现场“种草”，Shopee展台彰显区域年轻化特性

在2025年的电商领域，出海电商平台Shopee的动作备受关注。近日，它四度受邀参加2025中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会，首日展位人流量达到往年的2倍。

此次参展，Shopee为向与会观众更直观地展示东南亚整体市场面貌，把直播间从远方搬到了义乌现场。来自五湖四海的外籍主播们在这特别搭建的直播间里，现场演示“跨境种草”。与此同时，展台还设置了360度卖家画像区、应用体验区等区域，营造出多元化、年轻化的氛围，生动呈现出东南亚当下市场的主要特点。

我注意到，如今的电商市场，消费者需求不断变化，而Shopee对这些变化把握得十分精准。就像近年来东南亚消费者追求更社交化、互动化购物体验一样，Shopee打造的Shopee Live直播，为消费者带来“边看边买”的娱乐玩法，正好契合了这一需求。

在本次展会上，Shopee设立的跨境直播间人气颇高。来自虾皮网红营销服务（Shopee KOL Service, SKS）的多名小语种主播现场展示如何快速给东南亚消费者“种草”。众多观众即便听不懂当地语言，也被主播的热情所感染，透过屏幕看到东南亚消费者的点赞与下单，这极大地坚定了国货热销海外的信心。

不仅如此，为满足更多类型卖家对出海业务的需求，跨境电商平台需要提供定制化服务。Shopee在现场打造的360度卡通卖家画像，以通俗易懂的“跨境关键词”，展示出针对各类卖家的细分化差异与痛点，并深入分析提供定制化服务与运营方案，为卖家梳理出垂直化出海链路。

另外，Shopee携手合作伙伴连连支付，举办了义乌专场封闭式招商会。平台招商、品牌及运营团队分享了出海东南亚的干货知识，资深大卖讲师也现场分享爆单心得。同时，Shopee搭建的线上直播矩阵，同步分享招商会精华内容，收获众多卖家好评。

携手义乌数载，政企共推后疫情下跨境出海新势能

回顾2020年，在全球疫情的阴霾笼罩下，跨境电商进出口贸易额却逆势上扬。其中，义乌表现亮眼，全年出口达3006.23亿元，同比增长4.8%，出口规模首次突破3000亿元。作为中国外贸经济的晴雨表，义乌在后疫情时代率先复苏与增长，成为国内外贸发展新亮点。

在此背景下，Shopee受邀出席2025世界数字贸易大会，并发表演讲，从跨境电商平台视角深度解析国货出海趋势，介绍了其应用本土化策略构建不同出海链路，为卖家带来增长机会的情况。

Shopee深知义乌在跨境领域的重要地位，自开展跨境业务后，便在当地持续深耕，不断深化合作：2018年，Shopee与义乌市签署战略合作协议，确定以跨境物流集货仓、跨境电商人才培养等为主要方向的全面合作；2019年，启动双帆计划，与义乌多家培训机构及高等院校合作，扩大跨境电子商务专业人员队伍，推动区域跨境电商教育发展；2020年，成立义乌运营中心，为区域内卖家提供直播支持、培训指导、线下运营答疑等专业服务。截至目前，Shopee义乌运营中心已成功开课13次，超万名卖家参与课程，成为出海预备军。

从最新行业动态来看，跨境电商市场竞争激烈，但Shopee凭借与义乌的紧密合作以及对卖家的支持，占据了一定优势。展望未来，Shopee表示将持续优化一站式跨境卖家解决方案，不断升级流量、物流、孵化、语言等全链路支持，立足义乌，辐射全国，全力帮助中国卖家出海东南亚，成就每一种出海可能。

（编辑：林悦）

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