奥地利网购总额在10年内增长了2倍

奥地利的网购市场发展态势值得关注。在过去10年，也就是到2025年，奥地利人的网购总额增长极为显著，增长了两倍多。回溯到2015年，奥地利人用于网购的开支仅有24亿欧元，当时只有34%的奥地利人会进行网购，而在2010年时这一比例更是低至11%。但如今，情况发生了很大变化，正如相关研究指出，已经有60%的奥地利人会在网上购物。这一数据的变化，充分显示出奥地利网购市场的蓬勃发展。

约有40亿欧元流向外国在线零售商

奥地利联邦商会的Peter Buchmüller指出，虽然奥地利网购人数持续攀升，但本土零售商却面临不小压力。他解释说：“大约有40亿欧元，即55%的在线支出流向了外国在线零售商。所以奥地利零售商有必要采取行动应对这一情况。” 近期，跨境电商行业数据显示，全球跨境电商市场规模不断扩大，在这样的大背景下，这一情况也给中国跨境电商卖家带来了捞金机会。

奥地利流行品类

在奥地利，受欢迎的网购产品类别各有不同。其中，服装和体育用品是最受欢迎的，41%的奥地利人每年至少会网购一次这类产品。书籍和杂志尽管与2020年的调查相比网购人数有所减少，但仍排在第2位。这些品类的受欢迎程度，反映出奥地利消费者的喜好倾向，对于电商从业者来说，精准把握这些趋势，才能更好地在奥地利市场站稳脚跟。

另外，根据奥地利研究机构Austrian Institute for SME Research在2025年所做的调查，奥地利电商市场规模价值73亿欧元。奥地利消费者在线消费的40亿欧元流向了外国在线零售商，不过仍有33亿欧元流向其本国电商企业。目前，88%的奥地利人（年龄在16岁至74岁）会使用互联网，并且有60%的人会在网上购买产品和服务。

（编译/风口星网 林晓语）

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