85后让卫浴老牌焕发生机

杭州萧山区瓜沥镇群益村被誉为“中国装饰卫浴村”，“装饰卫浴”是这里的金字招牌。85后的丁葛峰就出生于此，他见证了父亲创办的鸿迪卫浴的成长，该企业年销售额曾达上千万。

群益村的装饰卫浴产业始于上世纪八十年代后期，鸿迪卫浴由丁葛峰的父亲在1999年创立，主要经营浴室柜和五金挂件，是杭州首家卫浴五金挂件企业。早期以国内销售为主，后涉足出口东欧，2008年金融危机后转为内销。

装饰卫浴企业准入门槛较低，行业竞争激烈。近年来，整个行业呈下滑趋势，许多企业年销售额滑坡50%以上。2010年，丁葛峰从浙江理工大学毕业，先在滨江的外企工作两年，受当地浓厚电商文化影响。2012年，他回家接手父亲的企业后，开始推动鸿迪转型升级。他的第一个动作是在天猫开店，组建年轻团队做电商。线下600多元的产品，线上能卖到1300、1400多元，2012年营业额超300万元，这让他父亲颇为惊讶。

跨境电商让企业插上腾飞翅膀

2012年底，丁葛峰参加阿里巴巴带队的广东考察行，深受触动。一家规模不及自己的家具床垫企业，通过跨境电商一年出口能做3亿多元，这让他既惭愧又不甘心。

从广州回来后，丁葛峰着手跨境电商转型。从品牌LOGO形象定位到厂房设计，从平台页面优化到产品包装设计，从产品定位到目标市场明确，甚至包括人才择选考核，进行了一系列转变。他请专人将品牌LOGO从鸿迪(Hongdi)改成“HOMEDEE”，使其在国外更具辨识度。

此时，阿里巴巴推出信保服务，鸿迪成为第一批用户。信保解决了消费者与买家的信任问题，HOMEDEE品牌进入加拿大热搜榜第14位，美国热搜榜第17位，销量连续三年高速增长。2025年上半年，鸿迪销售额超过5000万人民币，是去年全年销售的两倍多。

加大产能，还得加快物流服务

销量增长的同时，鸿迪的品牌建设也颇为顺利。目前，其自营品牌占出口销售总额的30%，拥有11个外观专利，5个新型实用专利。今年截至6月，HOMEDEE从阿里巴巴一达通出货订单超过70笔，金额超过300万美金，信保订单占40笔以上，金额占50%以上。

然而，鸿迪也有新的烦恼，不是接不到单，而是要加大产能，加快物流发货速度和服务。丁葛峰计划今年下半年在英国建海外仓，以降低物流成本，提高配送效率。他预计今年销售额达7000万元，以此作为给自己明年进入30岁的最好礼物。

新闻+

鸿迪卫浴的爆发式增长是杭州跨境电商产业快速发展的一个缩影。2014年杭州跨境电商交易规模不足2000万美元，而2025年1至6月，杭州跨境电商出口已达26.82亿美元。尽管受跨境电商零售进口税改新政影响，杭州综试区上半年仍实现进口总额10.06亿美元。

杭州市跨境电商综试办工作人员表示，2025年他们的目标是“跨境电商出口40亿美元、进口20亿美元、招引跨境电商产业链企业320家”，实现从“唯一”到“第一”的转变。浙江省电子商务促进中心发布统计数据显示，今年前7个月，浙江省跨境网络零售出口257035.97万美元，金华、杭州、宁波位居全省前三名。其中，金华跨境网络零售出口149325.05万美元，占全省58.01%。

【我的观点】在当前的市场环境下，跨境电商为众多企业带来了新的机遇和挑战。像鸿迪卫浴这样的企业，通过积极转型和创新，成功实现了业绩的增长。然而，随着行业的发展，企业不仅要关注产品的质量和品牌建设，还需要不断优化物流服务等配套环节，以提升整体竞争力。同时，各地政府和相关部门也在积极推动跨境电商产业的发展，出台了一系列政策和措施，为企业提供了更好的发展环境。相信在各方的共同努力下，跨境电商行业将继续保持良好的发展态势。