2016年跨境进口电商年度10大事件回顾

从2014年跨境电商“元年”发展至2016年，跨境进口电商已历经数年。2016年，资本趋于理性，政策发布频繁，其中4.8新政对行业影响重大。在这一年，跨境进口电商领域有人春风得意，有人黯然退场，可谓“剩者为王”。接下来，让我们一同回顾行业年度惊爆眼球的10大事件。

2025年，跨境电商行业发展依旧迅速，各大平台竞争激烈。据最新消息，某知名跨境电商平台成功拓展了新兴市场，取得了显著的成绩。

No.1：网易考拉“黑五”天价黑猪，109501元

当天猫在24小时直播全球黑五盛况，从美国第五大道逛到韩国明洞再去日本银座；洋码头的3万买手在83国血拼；55海淘联合海外400余官网疯狂作战时，谁也没想到，网易CEO丁磊藏了7年的黑猪在“黑五”爆发，一头网易味央黑猪竟卖出了109501元的天价。从乌镇世界互联网大会开始造势，顶级买家秀效应吸引了众多人群关注。那一晚，网易黑猪刷屏网络，借用网友的话：猪八戒知道自己这么值钱，会不会含笑九泉呢？

No.2：创业公司C轮死，蜜淘倒闭

蜜淘的倒闭在业内引起较大反响，业内人士认为，这不是跨境电商市场的第一家倒闭企业，也不会是最后一家。2016年3月，蜜淘从传闻被收购到倒闭，始终未能东山再起。业内认为蜜淘死于C轮死的魔咒，因其在2014年11月拿到3000万美金B轮后，C轮一直无突破性进展。2015年初，蜜芽等进口电商掀起价格战，而蜜淘未准备好粮草，后劲不足，似乎预示了倒闭的结局。2015年9月，谢文斌试图转型韩国购，专注小而美市场，但这一选择未能让蜜淘起死回生。

No.3：京东收购1号店，猫狗大战升级

2016年6月21日，京东宣布收购沃尔玛旗下1号店，此举动被视为京东与阿里之间的又一场博弈。据路透社报道，京东正整合资源，与占据市场最大份额的阿里巴巴展开全面竞争，双方均投入重大筹码。对京东而言，此次收购使其在1号店的强势地区华东有了更强的覆盖力。京东与阿里的竞争从未停止，从口水仗、物流到供应链的比拼都十分激烈。京东收购1号店后，虽不足以与阿里抗衡，但可避免阿里一家独大的格局。

No.4：聚美优品私有化，电商圈一片愕然

2016年2月17日，聚美优品对外宣布私有化计划。聚美董事会收到来自聚美优品CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，准备以每ADS 7美元的价格进行私有化，这一跌破眼镜的价格回购令电商圈愕然。陈欧在内部群发邮件中表示：“这次私有化，无疑对公司是一个里程碑式的新起点，也是我们价值回归和奔向下一次创业奇迹的重要时刻。”然而，相关美股投资者所在的聊天群几近“炸群”，遭遇亏损的中小股东自发联名阻击聚美优品的退市。

No.5：美丽说、蘑菇街合并，被资本寒冬所逼

2016年1月11日，蘑菇街和美丽说通过内部邮件确认了合并一事。根据双方公布的内部邮件，整个交易以完全换股的方式完成，以双方最近一轮的融资估值（蘑菇街与美丽说估值比例约为2:1）为基础达成合并协议，新公司的整体业务估值近30亿美元。蘑菇街与美丽说分别自2011年和2009年起步，通过导购业务快速发展。但在马云内部发出相关指示后，被封杀的它们不得不转向自建电商平台之路。在资本寒冬导致融资环境突变的情况下，二者合并是一种抱团取暖的体现。

No.6：英国脱欧致英镑暴跌，国人买买买热情高涨

2016年6月，英国公投结果显示“脱欧派”胜出，英国将脱离欧盟，受此影响，英镑兑美元汇率暴跌至三十年来新低，极大地刺激了中国消费者对英国商品的购买热情。据官方透露，自英国脱欧以来，各大进口电商平台上的英国商品纷纷热销，销量呈现翻倍式增长。海购平台洋码头欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了六成销量；京东集团在伦敦举办海外招商会并上线英国馆；蜜芽也表示将加快英国品牌布局。

No.7：跨境电商新政，延期，再延期

2016年3月24日，财政部发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，新规规定跨境电商告别“免税时代”，以“跨境电商综合税”代替行邮税。单次海外购物免税额度变更为2000元，全年累计额度定为20000元，在限值以内，关税税率暂设为0。2016年5月11日起，我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期。2016年11月5日，国家再次发布文件，将过渡期进一步延长至2017年底。过渡期延长对跨境电商是个好消息，表明政府积极鼓励和支持跨境电商发展。经过2016年的洗牌，行业格局日趋明显，2017年将迎来更健康有序的跨境进口电商。

No.8：贝贝网完成1亿美元D轮融资

2016年6月13日，贝贝网获得新天城、北极光、高榕资本、今日资本等投资机构1亿美金的D轮投资。值得注意的是，贝贝网本轮投资者中，新天城、高榕、今日资本已连续多轮参投。跨境电商因政策红利兴起，但这两年的发展如“过山车”。与去年数亿美金融资相比，2016年跨境电商成功融资项目明显减少，大额融资、明星项目屈指可数，税改期间许多创业者纷纷离场。贝贝网的此次融资是税改新政落地后的一笔大融资，为低迷的环境注入了生机。贝贝网CEO张良伦透露，移动母婴购物APP用户增长迅猛，正值互联网经济红利时期，且随着二孩政策放开，母婴电商市场规模在2000亿元左右，市场潜力巨大，贝贝网的秘诀在于“赢得年轻一代妈妈”。该轮融资将在现有母婴核心品类基础上，拓展居家百货、服饰等相关品类，成为围绕“妈妈经济”的移动购物入口。

No.9：明星衣橱陷欠薪门，融资遇挫资金紧张

2016年10月，有公开报道称，明星衣橱拖欠商家货款以及缓发员工工资，一位明星衣橱离职人员透露，“因资金紧张，员工们已3个月没领到工资，五六个月没缴社保了。”外界认为，这是其频繁融资以及巨额营销疯狂烧钱导致的资金链紧张局面所致。一方面是资本寒冬的大环境影响，另一方面是明星衣橱在跨境服饰电商商业模式不够清晰的情况下，“步伐过快”，现金流不足以支撑企业正常运作，进而引发一系列问题。

No.10：天猫国际首个单日破亿商家诞生，澳洲大药房Chemist Warehouse

2016年双11，天猫国际在当晚23：19迎来国内首个单日跨境破亿商家——澳洲大药房Chemist Warehouse，这也是今年双11“亿元俱乐部”中唯一的天猫国际商家。整个双11期间，澳洲大药房Chemist Warehouse始终锁定保健品类目第一的位置。与很多见惯巨额销量的服饰商家不同，“一个亿”对于跨境电商行业意义非凡，在跨境行业中，首个单日销量过亿的卖家，这还是第一次。

（整理/风口星网 李华）