澳大利亚电子商务平台Kogan.com 2019财年业绩报告

2025年，澳大利亚电子商务平台Kogan.com公布了其2019财年的业绩情况。该公司将业绩增长归功于新的垂直领域以及不断扩大的自营品牌产品组合。

截至2019年6月30日，这家在线零售公司的税后净利润为1720万美元，相较于2018财年增长了22%。其中，Kogan不断扩大的自营品牌产品组合所带来的收入增长起到了重要的推动作用，这些自营品牌产品占该公司今年总收入9070万澳元（9580万美元）的一半。

值得注意的是，Kogan的毛利率同比增长12.5%，达到20.7%，增长了1.2个百分点。据了解，Kogan公布的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为3010万澳元(3180万美元)，总销售额为5.518亿澳元(5.826亿美元)，其中包含了来自Kogan Marketplace、Kogan Mobile和其他新垂直领域的交易价值。而Kogan的收入为4.387亿澳元(4.632亿美元)。

Kogan的创始人兼首席执行官Ruslan Kogan表示，公司目前在其运营的每个细分市场都有“非常具有吸引力的报价”，并会持续对其品牌和客户体验进行投资。他还提到：“在2019财年，我们继续在改善客户服务方面进行重大投资。现在我们有13个配送中心，能够以更快、更经济的配送方式为澳大利亚和新西兰各地的客户提供服务。”

Ruslan Kogan进一步指出：“我们还大幅扩展了产品范围，让客户有了更多的选择，并推动平台良性竞争。”据悉，Kogan产品范围的扩张得益于2019财年推出的Kogan Marketplace，该平台实现了150万美元的佣金收入。Kogan将Marketplace称为公司的“转型步骤”，并表示该平台有助于减少其对第三方品牌库存的依赖，使公司变得更轻资本。

然而，第三方品牌的收入在2019财年出现下滑，原因是GST（消费税法规）的变化以及Apple产品需求减弱。第三方品牌指的是Kogan的全球品牌或合作伙伴品牌的组合。与此同时，Kogan旗下自营品牌的收入同比增长42%，这得益于其自营品牌范围的扩张，包括进入大型家用电器市场。

Kogan在新垂直领域实现了强劲增长，活跃客户同比增长24%，Kogan Mobile的佣金收入同比增长9.8%。自2018年4月推出以来，Kogan Internet的活跃客户同比增长273%。如今，包括汽车、家庭、旅游等保险在内的科根保险(Kogan Insurance)佣金收入同比增长144%。

总体而言，尽管在营销上的支出有所减少，但该公司在2019财年的活跃客户增长了16%，达到161万。Kogan将此归因于一种新的专有营销招标系统，该系统在营销支出上提供了很好的投资回报率。

与往年相同，Kogan没有提供2020财年的业绩指引，但表示7月份未经审计的总销售额同比增长18.3%，毛利润增长32%。Kogan Marketplace当月总销售额达到710万美元。Kogan表示将“不懈”地追求增长和扩张，并预计今年将在新西兰推出Kogan Mobile（Kogan移动）、Kogan Money Super（Kogan超级货币）、Kogan MoneyCredit Cards（Kogan信用卡）和Kogan Energy（Kogan能源）。

（编译/风口星网 吴宇轩）

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