电子3C产品在东南亚跨境电商市场的热销态势

电子3C因其体积小、运输成本低、客单价高等特性，始终是跨境电商市场的热门品类。据相关信息，2025年，东南亚电子消费者市场规模有望达到一个新的高度。正因看到该类产品的广阔市场前景，近些年来，众多国产3C品牌纷纷进军东南亚，且在当地市场竞争激烈的情况下，取得了不俗的成绩。如今，便携、定制化、设计个性化、功能差异化、性价比、品质控制已成为当地消费者选购3C产品时的重要考量因素。

近期，风口星跨境与魔镜洞察联手，依据Shopee的2025年1月3C产品销售数据，梳理出了东南亚六个站点的3C热销品牌和子类目榜单，这或许能为3C类目卖家拓展东南亚市场提供有益的参考。如需了解更多3C类目选品建议、工厂资源对接等内容，可关注5月CCEE风口星跨境展【点击报名】。

在印尼站，消费者对手机和配件颇为喜爱。从销售额Top10子类目榜单来看，各品牌的手机及配件占据了7个席位。此外，手机壳、智能电视和蓝牙耳机在其他子品类中表现出色，成功进入榜单。值得一提的是，这三个子类目的销售额Top1品牌，即Ringke、Coocaa和倍思，均来自深圳。而且在子类目榜单中，销售额Top1品牌里有8个是国货品牌。在品牌榜单中，三星、苹果和小米位列销售额前三，红米的销售额增长幅度颇为显著，达到1189.22%。

马来西亚站的情况有所不同，从子类目榜单中可以发现，当地消费者对3C产品的喜好更为多元化。销售额Top10的类目涵盖了各品牌的手机和配件、笔记本电脑、智能手表、平板电脑、无线耳机和充电宝。苹果、三星和小米占据了该站3C产品销售额Top10品牌前三的位置。同时，国货品牌表现出色，小米、POCO、荣耀、真我、Oppo和倍思等均跻身销售额Top10。

菲律宾站在2025年1月的情况是，游戏耳机、其他手机和配件、手机壳成为3C产品销售额排名前三的子类目。而在该榜单中，车载摄像头的销售额增长比例最大，达到403.6%，销售额第一的品牌是70mai。在品牌榜单中，Marshall、小米和三星的销售额位居前三。其中，来自英国的音频领域品牌Marshall，在1月份的菲律宾站点实现销售额的爆发式增长，取得了4821万元的销售额，同比增长12946.19%。对比菲律宾站点的品牌榜单和子类目榜单能够发现，除了常见的手机、电脑，耳机和音箱这类音频产品、安全摄像头和车载摄像头这类安防产品也颇受当地消费者青睐。

新加坡站的销售额Top10的3C子品类包括平板电脑、耳机、手机壳、智能手表、音箱、充电器、电脑显示器以及三种类型的笔记本电脑。与马来西亚站相似，苹果、三星和小米成为新加坡站点品牌榜中销售额的前三。联想、华硕、罗技、ABEX、Oppo、索尼、Acer紧随其后。不过，该榜单中各品牌在1月份的销售额增长幅度相对不大。

泰国站的3C子类目榜单中，各品牌的手机和配件占据了一半的位置，其他销售额排名前10的子品类有安全摄像头、智能手表、平板电脑、手机壳和流量卡。其中，其他手机和配件、平板电脑的销售额增长幅度较为引人注目，分别为1161.34%和1084.02%。在品牌榜单中，Marshall、苹果和三星位居销售额前三。Marshall不仅以1.41亿元的销售额遥遥领先，其超过6倍的销售额增长也十分亮眼。

越南站的子类目销售额Top10榜单中，各品牌的手机和配件占了5个席位，其他5个子类目分别是智能手表、蓝牙音箱、手机壳、便携音箱和安全摄像头。其中，安全摄像头销售额Top1的品牌是乐橙。在东南亚地区，随着消费者安全意识的不断提升，消费级安防产品发展迅速，安防出海已成为一个新的热门赛道，而乐橙也将东南亚视为其重点出海市场。在品牌榜单中，苹果、三星和小米再次占据销售额前三的位置。在榜单的其他品牌中，美国音箱品牌JBL实现了超过10倍的销售额增长。

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星跨境编辑部）