Facebook Reels的更新内容及影响

2025年，Facebook短视频功能Reels进行了一系列更新。首先，引入了新的个性化控件，用户可自行定义推荐内容。当用户选择“show more”时，能看到更多相关内容；若选择“show less”，系统则会减少相关内容的推荐。

对于从事Reels营销的卖家而言，需要在内容方面投入更多精力。因为Facebook会在屏幕底部直接提示用户进行反馈，以确保算法推荐与用户兴趣相符。倘若卖家的作品被多次点击“show less”，其曝光度会大幅下降，营销效果也将难以达到预期。

其次，Facebook在Reels视频播放器中加入了新的标签Contextual labels，向用户解释看到某些视频的原因，例如来自朋友的喜欢。此标签不仅具有解释作用，还能提高用户观看的可能性。在这里提醒大家，让粉丝为自己的视频点赞，能够使视频得到更广泛的传播。

值得一提的是，当前AR技术和智能AI技术是备受关注的热点。Facebook表示将把AR技术的应用范围拓展至Reels广告和Facebook Stories。其实，将AR技术应用于广告领域，Facebook并非首家。此前，Snapchat推出的AR滤镜和AR体验广告，市场表现相当出色。

此前，Facebook已将AR技术应用于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stores广告中，且效果良好。数据显示，AR广告在87%的时间里提高了18岁至24岁用户的广告回忆率，其表现优于非AR广告。

如今，各大社交媒体平台都在尝试将AR技术融入自身应用，这既能提升用户粘性，吸引更多关注，又能提高广告效果。

对于跨境卖家来说，这是一个难得的机遇。AR技术不仅新颖，能吸引更多Z世代的关注，还能增强用户的现实体验感。这不仅有助于解决线上交易的信任问题，还能降低退货率。

最后，Reels广告新增了呼吁购买行为的按钮，以及在单个Reels中链接多个产品的功能。

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（来源：跨境老司机）

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