Instagram 推出购物账户@shop

2025 年，Instagram 推出了一个由内部团队管理的购物账户@shop，此账户负责管理整个 APP 中的可购物帖子（shoppable post）。

Instagram 发言人指出：“@shop 上的内容将完全由社区趋势来推动。@shop 管理团队会与 Instagram Community Lab 团队协作，明确我们社区感兴趣的趋势、品牌以及创作者，以使这个账户成为一个实时的风向标，向人们展示 Instagram 上最新出现的事物。”近期，有相关新闻报道称，越来越多的社交平台开始重视社区趋势对电商发展的影响。

@shop 帐户上线后，发布了有关 Feel Jeans、Cafuné、The Lip Bar 等产品的帖子，且所有帖子都附带了可直达 APP 产品页面的产品标签，产品页面上会提供商品价格和购买链接。

卖家应关注的原因

@shop 账户的推出表明 Instagram 正在进一步深入电商领域。在 Instagram 员工的策划下，@shop 账户内容提高了品牌的曝光度，一些企业会更倾向于创建自己的可购物帖子。而且，这也拓展了特色品牌的受众覆盖范围，对其业务发展起到推动作用。企业或许无法掌控他们的产品在该帐户上的表现，但依据@shop 在用户中的受欢迎程度，能够提升品牌在 Instagram 平台上的曝光度。

目前，@shop 帐户是否会展示那些参与 Instagram Checkout（应用内结账功能）的品牌产品尚不明确。不过倘若确实如此，对于那些关注@shop 帐户的用户而言，当在信息流（feed）中看到心仪的商品时，他们能够直接在 Instagram 上点击购买，这将是一个重大的进步。据了解，其他一些电商平台也在不断优化用户的购物体验，以提高用户的购买转化率。

（编译/风口星网 林宇）

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