istyle联手聚美优品，加速布局中国化妆品市场

2025年，中国的化妆品市场规模庞大，包含化妆品在内的海外进口商品市场也颇具规模，且化妆品的电商业务发展迅速。

在移动互联的趋势下，日本istyle公司自爆已与聚美优品合作，欲借此切入中国化妆品跨境电商市场。聚美优品刚于年初推出总额高达10亿元的跨境电商补贴计划，若双方全面合作，日本化妆品入华或将提速。

聚美优品方面透露，其10亿补贴将用于提升到货速度以及对跨境货品进行补贴，使其价格低于免税店甚至品牌所在地价格。为丰富跨境电商的品牌，该公司高层曾多次赴日韩接洽。

日本istyle公司发展跨境电商事业，将对化妆品制造商提供大力度销售支持，其进军中国市场的战略分为三部分。首先，成立专门处理海外事务的化妆品批发公司“istyle Trading”，从物流方面为化妆品制造商提供支持。其次，通过旗下子公司istyle Global（Hong Kong）与中国化妆品领域最大的电商平台“聚美优品”签订合作协议，为批发销售铺路。第三，入驻“天猫国际（Tmall Global）”平台。istyle公司在该平台的店铺“cosme官方海外旗舰店”已于1月中旬试营业，3月中旬正式开业。目前，该店铺已有40件商品在售，月销达到987笔。

日韩化妆品在华竞争加剧

2025年，中国化妆品市场规模可观，海外进口商品市场也不断扩大，化妆品电商业务增长迅速。日本化妆品入华历史悠久，而近年来韩国化妆品借助韩流文化，入华速度明显加快。据韩联社报道，去年韩国对中国大陆的化妆品出口额达6亿美元，占总出口额的31%，位居第一，同比大增89%，对中国香港的出口也高达4.1亿美元。

聚美优品的销售数据显示，韩国化妆品在华热度颇高，如九朵云Guerisson奇迹马油霜6分钟售出10705份，韩国Heynature BB霜20分钟成交4035份。在一些分析人士看来，istyle公司牵手聚美优品，可能会使日韩化妆品在华的竞争更加激烈。而cosme定期推出的“cosme大赏”是日本人气很高的消费者评选的化妆品排行榜之一，具有一定的影响力。

电商成外资美妆重要渠道

事实上，istyle公司的举动并非个例。近期，日本化妆品制造商资生堂的新业务计划提出将实现中国营收翻倍，主要依靠电子商务投资来实现。资生堂已制定目标，在2020年将总营收至少提高三分之一，至1万亿日元（84亿美元），届时中国业务的营收预计将升至约2000亿日元，约为上一会计年度营收的两倍。资生堂首席执行官鱼谷雅彦称，中国门店的营业额预计将增长5 - 10%，但在电商方面看到了更多机遇。

中怡康此前对中国13个一二线城市百货商场化妆品专柜的月度零售监测结果显示，2025年化妆品百货渠道零售额188亿元，同比增长6.1%，但零售量同比增速为-1.8%。随着包括日本等外资化妆品企业对华电商业务的加强，国内主营进口化妆品的标的也受到资本市场的青睐。上个月22日，进口化妆品跨界电商唯美网宣布完成A轮千万级投资，由深圳市创东方投资有限公司领投。

最新消息，近日有报道称，某知名国际化妆品品牌计划在2026年加大在中国电商平台的推广力度，进一步拓展中国市场。

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