品牌塑造：OniKuma的独特魅力

品牌是企业生存与发展的关键所在，打造品牌是企业发展的必经之路。

此前我们分享了 OniKuma 的品牌概念和命名，现在接着为大家讲述该案例的品牌口号与品牌故事的创作过程，看看我们是怎样助力 OniKuma 塑造更为独特且立体的品牌形象。

2025 年，游戏行业竞争激烈，OniKuma 专注于游戏耳机的研发。在为其构思品牌口号时，我们想到了“附魔”的概念。使用该产品，仿佛能获得如“恶魔”般的强大力量，从而取得胜利。基于此，我们确定了品牌口号：Game like one possessed（游戏如入魔）。当玩家在游戏时，就如同被附身一般，拥有强大力量。很多游戏玩家都有这样的体验，能在电脑屏幕前沉浸数小时，这种感觉恰似被某种神秘力量操控，或许这就是 OniKuma 的“恶魔”力量。

而关于 OniKuma 的品牌故事，其伴随着品牌创始人刘明的成长历程。我们以刘明的个人故事为蓝本，记录了他与 Onikuma 的相遇。故事始于青春期，那是一个充满自然气息的地方，有起伏的丘陵、汹涌的河流、稻田和西瓜田。

孩子们常带着弹弓穿越山脉，射击小鸟。有一天，他们在山上发现一个山洞，洞里有许多小玩意和小饰品。起初，他们以为住着一位老圣人，然而事实并非如此。在一个秋天的早晨，当他们如往常般在山洞中玩耍时，一个奇特的生物出现了。它高达 9 英尺，皮肤火红，与冷金属的机械臂形成鲜明对比，面无表情但嘴巴大张。孩子们还闻到一股令人恶心的混合气味，既甜腻又似有毒。之后，它摘下护目镜，露出仿佛能通往另一个世界的眼睛。孩子们用弹弓攻击它，却毫无作用。出于恐惧，他们僵在原地，不敢呼吸。

本以为它会如野兽般咆哮，没想到它却唱起一首神秘的歌。歌声如雷，在山腰回荡。孩子们捂住耳朵逃离，随着歌曲渐强，他们感到震耳欲聋。跑了很久，远离洞穴，也看不见那生物后，他们起初并未意识到此事会影响自己的一生。但每当回想起它的眼睛，那歌声就会在脑海中浮现，吟唱着关于 Onikuma 的故事。

当孩子们回到山下，听力恢复，世界的声音再次变得清晰。汹涌的河水声、鸟儿的叫声、积雪的融化声，都在耳边环绕，传递着一个信息：一个叫 Onikuma 的人希望所有人都能听到这个世界的美好。

从那天起，孩子们努力分享世界各地的歌曲，用敏锐的耳朵和热切的心创建了 Onikuma 品牌。他们明白，若不是 Onikuma 唤醒了他们，他们也无法将自己的一切与世界分享。

因此，当您使用 OniKuma 的产品时，希望您能联想到那个神秘的 Onikuma，感受它的神秘力量，达到游戏如入魔的境界。（注：在西方文化中，入魔、被魔力附身代表着力量和能力，是一件好事）

品牌故事是对品牌的诠释，它涵盖了人、情感和产品三要素，明确了品牌的调性。尽管只是一个故事，却能强化品牌建设，增强品牌的传播力，拉近品牌与消费者的距离，树立品牌的独特信仰。

未完待续……

（来源：海外营销 John） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。