TikTok 持续拓展电商领域，推出多种新型购物广告

2025 年，TikTok 在电商领域不断发力，新推出了三种购物广告：Video Shopping ads（视频购物广告）、Catalog listing ads（产品目录广告）和 Live shopping ad（直播购物广告）。这些广告格式会在 For You（为你推荐）页面展示，且已逐步开启测试，以便营销人员和企业能有充分时间为假日购物季做好准备。

据最新消息，电商市场在近年来发展迅猛，各大平台都在积极探索新的营销模式。而 TikTok 此次推出的新型购物广告，正是其在电商领域的重要布局。

·Video Shopping Ads 视频购物广告

视频购物广告会在 For You（为你推荐）页面呈现，它融合了 TikTok 原有的 collection ads（精品栏广告）和 dynamic showcase ads（动态展示广告）两种广告形式，能够灵活地将创意视频和产品卡片搭配成各种不同组合进行轮流推送。广告内容既可以针对单一产品进行推广，也可以传达广泛的品牌信息。之后，TikTok 会依据广告反馈数据，智能化地挑选出最受欢迎的搭配组合，以优化广告活动的效果。

（图源：TikTok）

当用户点击广告后，会进入一个应用内的登陆页，用于分析用户的购买意向并提供更多产品详情，同时将有购物意愿的消费者重新引导至广告主的网站。

值得注意的是，collection ads 和 dynamic showcase ads 将会逐渐被视频购物广告所取代，预计在 2026 年退出市场。

·Catalog Listing Ads（产品目录广告）

Catalog Listing Ads 是一种全新的广告形式。广告主无需制作视频内容，可直接从品牌的产品目录中选取产品图片。对相关产品有兴趣且购买意愿较强的用户，能通过 For You 页面上的品牌内容发现该广告，点击广告卡片后会进入品牌产品目录页。目前，这种广告形式仅在美国地区进行测试。

（图源：TikTok）

·Live Shopping Ads（直播购物广告）

Live Shopping Ads 是专门用于推广购物直播的，广告卡片可引导用户从 For You 页面进入直播购物页面。

（图源：TikTok）

TikTok 称，直播购物广告能够有针对性地推送给有相关购物意向的用户，以此提高直播流量和转化数据。该广告形式现只在 TikTok Shop 开放的地区进行测试，包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

（来源：跨境爱 T 哥）