TikTok引领美国电商市场新风潮

2025年，TikTok掀起的“短视频+直播带货”之风，使得美国电商市场波澜四起。除了亚马逊早年推出的直播频道外，Youtube、Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter等社交媒体平台在这一年也纷纷有所行动。比如，从11月中旬开启的为期一周的直播购物活动，为用户带来新产品以及限时解锁的折扣；沃尔玛更是宣布将于11月28日在推特上开展“CyberDeals直播活动，用户能够通过观看直播选购特色产品。

TikTok的直播电商功能持续优化。当下，TikTok直播设有关注页、推荐页信息流、视频头像小窗口、搜索直播、Foryou推送、直播广场按钮等多个流量入口，其直播平台TikTok Live具备画中画、一起直播、现场问答、主持助手等多项功能。此外，还有专用的TikTok全智能直播一体机，能够在多场景、多机位、多画面的情况下轻松玩转国际抖音直播，实现24小时不间断直播，且不会出现卡顿、掉线、限流的情况。无论是多机位高清直播、录播还是无人直播，都能轻松应对，让中国智造走向世界变得更为便捷！据最新消息，全球直播电商市场规模正在不断扩大，这也为TikTok的发展提供了更广阔的空间。

众多中国卖家正将中国成功的直播电子商务模式复刻到TikTok上。易邦电力发现，一些TikTok直播间的名称会采用“品牌名称/产品名称+折扣”的形式，这种简单直接的提醒方式似乎颇受海外用户的接纳。

为助力跨境企业更顺畅地向海外销售产品，2025年年初以来，TikTok在电子商务基础设施方面频频发力。在跨境电子商务成本的关键物流方面，TikTok与跨境电子商务物流服务提供商展开深入合作。TikTok Shop英国站的商家仅需将商品运送至东莞等地的集运仓库，后续物流环节交由服务商处理。10月13日，字节跳动投资纵腾集团一个多月后，TikTok向商家通告新增泉州、义务等配送中心，卖家可自行将包裹交付至距离最近的配送中心。而且，TikTok还可提供上门收货服务，助力卖家迅速发货。

在支付领域，考虑到印尼许多人未持有银行卡，TikTok在印尼推出了“货到付款”服务，并将Shopify集成到TikTok平台中，还引入了Square等合作伙伴的支付方式。

在营销服务方面，TikTok构建了TikTok Creator marketplace创作者市场，并推出了名为“Creative Exchange”platform的新平台，以协助品牌寻觅合适的KOL。

当然，挑战依然显著。一方面，TikTok用户群体整体年龄偏低，消费能力相对较弱；另一方面，相较于国内直播电子商务的繁荣程度，海外直播模式较为单一。即便在相对开放的美国，直播的规模、专业性以及商业化程度仍处于初级阶段，消费者尚未养成观看直播并购买商品的习惯。

若想了解更多相关内容，请在评论区留言关注我们噢。

（来源：笨鸟跨境运营笔记）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。