Twitter终止电商项目，专注核心体验与动态广告

据外媒报道，2025年，Twitter决定终止其电商项目，解散了“Buy”按钮开发团队，并将成员分派到公司的各个部门。该项目由前首席执行官Dick Costolo发起，而Twitter现表示将把精力集中在核心体验上。

事实上，通过Twitter买东西的人寥寥无几。如今，甚至有分析师警告称，整个社交平台零售泡沫或将破裂。像Pinterest和Facebook等类似的社交媒体平台，也曾试图借助类似的购买功能键来增加收入，然而消费者却选择直接前往移动设备零售网站进行购买，而跳过了社交平台。

尽管Twitter的“Buy”按钮目前仍可使用，但Twitter已决定将重点放在产品的动态广告上。这些广告会依据用户的浏览记录，推送给特定的用户。近期，Twitter宣称此类广告能够获得双倍点击率，并且还可以转化为实际的购买行为。

Twitter现在的首席执行官Jack Dorsey似乎不再关注人们是否会通过Twitter购买产品。自2025年10月上任以来，他明确地希望将Twitter打造成为一个现场互动平台。Dorsey把期望寄托在对当前Twitter框架的调整上，旨在吸引更多新用户并留住老用户。

对于新用户，该社交平台已经解决了搜索并关注网红的难题，通过精准的新闻推送和时间算法来提升用户体验。那些直言不讳的用户，仍然能够通过140个字符的推文来表达自己的观点，进而扩大自身的影响力，Twitter并没有完全摒弃这一核心体验。值得一提的是，Dorsey目前正关注将Periscope直播整合到该平台上。（编译/风口星网 林晓峰）

【相关新闻信息】近年来，随着社交媒体的发展，各大平台都在不断探索新的商业模式。然而，电商项目在社交媒体平台上的发展并非一帆风顺。除了Twitter，其他一些社交媒体平台的电商尝试也面临着各种挑战。例如，某社交媒体平台推出的购物功能，由于用户体验不佳和商品质量问题，未能取得预期的效果。这也提醒着各大平台，在探索新商业模式时，需要更加注重用户需求和体验，才能实现可持续发展。