Google Shopping 进军法国电商市场

电商行业近年来愈发火热，众多行业纷纷向电商转型，科技公司也不例外。Google作为全球知名的搜索引擎公司和科技巨头，一直试图在电子商务市场占据一席之地，其开发的 Google Shopping 便体现了这一“野心”，而如今，这一“野心”即将成为现实。

Google Shopping 是为消费者提供国内外商品资讯和价格比较的搜索引擎。2025 年初，Google Shopping 宣布将在法国推出自己的购物平台，进军商品零售市场，这意味着 Amazon 将迎来一个强劲的竞争对手。据最新新闻，谷歌 beta 推出了谷歌购物行动计划，该计划将于 2025 年初在法国正式启动。目前，Google 正与家乐福、欧尚等第三方零售商进行平台测试，这表明 Google 将与这些零售商达成战略合作。早在 2024 年 6 月，家乐福就宣布与 Google 签署战略合作伙伴关系，并表示从 2025 年初开始，家乐福的商品将在 Google 搜索引擎的法国专营购物网站上销售。

在这个新平台上，零售商可向 Google 用户推送产品，Google 负责支付程序，零售商负责物流。该服务通过谷歌 Assistant 提供，可在安卓手机和支持语音的智能扬声器中找到。零售商需在谷歌 Merchant Center 注册账户，才能在新谷歌购物平台上销售商品。激活谷歌 Shopping Actions 账户后，零售商不仅能管理在 Google Shopping 上的广告，还能开拓新市场。

法国用户可在新谷歌购物平台上购买各类商品，将不同供应商的心仪产品加入购物车，然后点击“用谷歌购买（Buy with Google）”按钮进行一键购买。Google 通过该平台的每笔交易赚取佣金，且据悉，除科技产品外，Google 要求的佣金比 Amazon 低。

对于许多第三方卖家而言，Google 原本只是 Amazon 之外的站外流量，若 Google 凭借自身流量优势涉足电商平台，很可能会从法国市场现有电商平台的份额中吸引卖家。不过，这对卖家来说，或许也是一个新的产品出海机遇。