Shopee发布泰国市场洞察报告

2025年，Shopee跨境电商发布的泰国市场洞察报告引起了广泛关注。泰国地处东南亚中心，属热带气候，分雨季、凉季、热季三季，这也带动了各品类产品的需求。报告指出，泰国中心城市的电商发展速度比农村地区更快。据Statista预测，泰国电商用户数在2025年将持续增长至2,653万，用户数量及线上花费的增加，推动着泰国电商市场规模不断扩大。

泰国政府对跨境电商的大力支持，为跨境卖家们增添了信心。比如打造湄公河 - 澜沧江跨境电子商务物流中心，提供便捷的出关报关服务等。此外，泰国财政部和商业银行在全国范围内安装了55万个电子数据采集（EDC）终端，以支持数字支付。

贸易政策与战略办公室的调查显示，泰国年轻群体购物次数多但消费金额低，高年纪群体购物次数少但消费金额高，卖家可据此对价格进行合理调整。泰国消费者对国际品牌与商品的需求旺盛，近半数消费者购买过跨境商品。Y&R的调查表明，相比本土品牌，泰国消费者更愿意为知名国际品牌买单，跨境商品具有很大吸引力。

从消费品类来看，时尚、个护产品、食品是主流类别，其中时尚商品的销售额占比可达60%。若卖家在相关领域有经验或货源，可入驻Shopee，发力泰国站点。另外，泰国互联网用户社交媒体粘性大，datareportal显示，泰国网民平均每天上网8小时，约1/3的时间活跃于社交媒体。消费者不仅热衷使用社交媒体，还容易被其种草。据Statista，92%的网购者通过社交媒体购物，电商卖家可借此进行品牌打造。同时，卖家还可使用Shopee联盟营销工具，通过联盟伙伴创造内容并推广，以获取站内外流量，提升销量。

泰国站点的时尚品类消费者中女性居多，且偏好甜酷的韩流风格，喜爱鲜艳色彩和热辣装扮，韩国套装成热门趋势产品。泰国夏季较长，强烈的阳光带动了户外相关配饰的需求，如太阳镜、渔夫帽、防晒帽、防晒袖套等。

TikTok Shop发布越南市场洞察报告

TikTok Shop东南亚电商近日发布了越南市场洞察报告。报告显示，越南市场年轻有活力，9500万人口的平均年龄为29岁，70%的人在35岁以下（截至2023年6月）。越南Z世代喜爱使用社交媒体，对直播电商和国外出口产品的接受度较高。当地居民对新兴购物方式和电商平台的接纳程度颇高，越来越多的中产阶层热衷于网购。

越南人对汽摩配相关产品的需求较大，该国是世界上摩托车购买量最大的四个国家之一，仅次于印度、中国和印度尼西亚，摩托车是越南人的主要交通工具，占全国机动车总数的85%以上，卖家可抓住这一需求。

此外，雨伞、雨衣、智能除湿机、烘干机、防潮包、烘鞋器都是越南电商平台的热销产品。越南气候潮湿，雨季从五月持续至九月，六月、七月和八月最为潮湿，期间湿度高，常下大雨，可能出现台风。中国出口的智能除湿机和烘干机能有效解决越南人的实际问题，颇受当地人欢迎。

东南亚地区常年紫外线较强，具有防晒修护、美白功效的产品是越南消费者的刚需。近几年，女性更加注重产品成分，添加甘油、玻尿酸、SPF保护、维C的产品成为新的热门趋势。同时，为保持皮肤滋润，保湿面霜、面膜、润唇膏等产品的销售竞争力也很强。

母婴用品在越南一直是热销品类，且趋于稳定。儿童商品换新快、重量轻、单价低，跨境商品优势明显，试错成本低，适合作为跨境电商的品类。像婴儿玩具、纸尿裤、奶瓶套装、婴儿车、婴儿洗澡液、婴儿洗发水、护肤乳、吸乳器及配件等，热度持续稳定，商家可作为入局选品的参考。TikTok Shop建议商家注重结合营销方式，提升卖点和GMV。比如优化主图展示，突出顾客实图分享、产品功效、物流利好点等对消费者有利的内容；想好标题，结合行业热搜词，提高商品曝光率。

Shopee马来站将重点关注Z世代

据外媒报道，Shopee马来站在2025年将继续强化物流生态系统，以支持更快速地向消费者发货，目标是当天发货率达到95%。Shopee对1000名18岁及以上的马来消费者进行了调查，发现90%的人通过Shopee Live了解商品、与卖家沟通，并借助Shopee Mall的Authentic Deals圈子和Shopee Guarantee等平台功能确保安全的在线购物交易。报道还指出，Shopee马来站今年将把重点放在Z世代消费者上。

注：文章来源为巨麦跨境说，作者不详。同时，欢迎关注风口星公众号，扫码可领【TK运营地图】。若有风口星合作需求，请扫码联系！