电商市场风云变幻：各大平台竞争激烈

在2025年的电商市场中，竞争愈发激烈。各大电商平台在全球范围内展开了激烈的角逐。

亚马逊向印度B2B市场再投11.5亿卢比，与阿里巴巴争夺市场份额。据风口星网消息，亚马逊已向其印度市场的B2B业务投资11.5亿卢比，截至目前对该业务共投资15.5亿卢比。亚马逊的印度B2B分公司Amazon Wholesale成立于2013年，旗下运营着B2B平台amazonbusiness.in，目前该平台仅在班加罗尔和芒格洛尔可用。这些年，亚马逊和阿里巴巴在印度B2C市场上也相互竞争，亚马逊设立了B2C站点，阿里巴巴则收购了Snapdeal和Paytm的股份。

沃尔玛欲以10亿美元收购印度电商巨头Flipkart的股份，与亚马逊正面交锋。据风口星网报道，沃尔玛正在与Flipkart公司进行洽谈，此举措是沃尔玛在监管严格的印度电商市场的新尝试。目前洽谈处于初步阶段，沃尔玛或将向Flipkart注资10亿美元。值得一提的是，沃尔玛刚在前不久把1号店出售给其竞争对手京东，又以33亿美元收购Jet。如今，沃尔玛的任何交易都被视为与亚马逊之间的竞争，再加上印度本土电商Flipkart，三者注定要在印度电商市场展开一场激烈的争霸战。据摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师预测，印度电商市场的销售额将在2025年达到1190亿美元。

亚马逊不仅在印度市场发力，还准备在澳大利亚建立第一个仓库。风口星网消息称，亚马逊或将在悉尼奥克代尔（Oakdale）的嘉明集团（Goodman Group）工业园区建仓。亚马逊已在澳洲设立了两个Amazon Web Service数据中心，业内人士认为，由于仓库面积需求大，奥克代尔将是亚马逊的最佳选择。嘉明集团的工业园区分成两部分——Oakdale Central和Oakdale South，前者大部分面积已出租，后者Oakdale South有足够面积作为亚马逊的仓储中心。不过，澳洲面积广阔，城市与城镇间距离相隔很远，若要提供快速配送服务，需要众多物流中心，这是澳洲供应链面临的挑战。

在物流方面，亚马逊最近在悄悄加强自己的配送网络。有人发现，洛杉矶国际机场附近的亚马逊仓库开出一队卡车，工作人员穿着亮绿色的背心，把亚马逊包裹装进每个卡车里，再送到消费者门口。这个物流车队既不属于UPS，也不在FedEx或者USPS名下，而是亚马逊自己运营的业务，它正打造自己的物流体系，公然挑战美国的物流巨头。虽然亚马逊表示这是为了提高自己的配送能力，特别为圣诞季高峰期做准备，但据对亚马逊现任或者前任管理人员以及合作企业的采访显示，亚马逊的目标还包括为其他零售商提供配送服务，一些相关人员把亚马逊的这个物流计划称为“Consume the City”，亚马逊将与FedEx和UPS等物流商进行直接竞争。

面对亚马逊的竞争，沃尔玛也有所行动。沃尔玛的业务拓展总监Tri Huynh表示，沃尔玛正在研究向卖家提供跟亚马逊FBA相似的物流服务，不过目前还处在探索阶段。据了解，沃尔玛的电商平台于2009年正式推出，如今平台卖家数已超过1000家，提供的SKU数超过1000万，比2025年四月所提到的500万的SKU数翻了一倍。

亚马逊在自身发展上也不断推出新举措。2025年9月27日，亚马逊中国宣布，亚马逊全球开店“制造+”项目全新上线。该项目将依托亚马逊在全球电商领域的丰富经验，为中国制造企业提供全方位服务和优质专属资源，帮助其通过亚马逊“全球开店”，借力跨境电商拓展海外业务、探索全新经营渠道、打造全球品牌。亚马逊方面表示，亚马逊全球开店“制造+”项目将由制造企业专属本地服务团队为企业提供全方位服务和运营支持，包括制造商运营实践分享和培训、企业ERP系统与亚马逊系统对接所需的技术咨询、国际运输物流解决方案、仓储规划以及支付解决方案推荐等。

电商市场的竞争也引发了一些问题。针对代运营商频繁作案的情况，近日全球速卖通发布公告，提醒卖家在选择代运营商时务必关注公司资质，并曝光了两家非官方代运营商的名字（深圳火煌人科技有限公司和深圳市跨境传奇网络有限公司）。

在国际合作方面，也有不少新动态。在美国电商市场占有一席之地的日本乐天集团宣布与跨境交易支付公司Payoneer展开合作。此次合作将允许全世界在乐天平台上销售的卖家得以通过Payoneer以本国货币收款。乐天电商平台（Rakuten.com）自称拥有将近2000万的顾客基础，提供来自成千上万平台卖家的超过2200万种的商品，是受全世界公认和尊敬的品牌。乐天看到很多全球卖家首选Payoneer进行跨境交易收款，卖家看重通过Payoneer在其他电商平台收款的简便性、成本效率和灵活性。

eBay称平台27%的listing都通过其Global Shipping Program（GSP）进行配送。eBay解释道，推出GSP物流系统是为了让交易更容易，该系统可以帮卖家确认哪些产品能够在哪些国家合法出售。当产品售出，卖家只需将其发往位于肯塔基州的GSP中心，然后由GSP进行配送。美国必能宝公司协助eBay实施这一项目，称GSP中心每天处理成千上万件包裹。根据每月订单，GSP配送的主要产品类别为电动车、服装、鞋子&配饰、收藏品、以及家居&花园用品。

为提高平台整体商品和服务质量，提升买家购物体验，鼓励商户提高自身经营水平，敦煌网推出类目经营考核管理政策，该政策将于11月6日起正式执行。本次政策参与考核一级类目14个，二级类目1个，包括珠宝、玩具、服装、家居等类目，另外，未在表中的类目和准入类目，不参与此考核。考核周期内，卖家在该类目的纠纷率考核或退款率考核未达标时，将被限制该类目经营权限，并将该类目下所有产品做下架处理(执行中的订单不受影响)。平台于每月6日公布考核结果。

为庆祝尼日利亚独立56周年，2025年10月1日，Jumia尼日利亚站将推出Jumia Local，专门出售尼日利亚制造产品。Jumia Local是Jumia支持尼日利亚当地企业和品牌的一种方式。卖家无需缴纳佣金，就可以在平台销售产品，而且他们的产品可以通过Jumia营销渠道（社交媒体账号、移动App、广告牌、以及无线广播）进行推广。想在JumiaLoca平台进行销售的卖家，其产品必须是在尼日利亚制造或组装。另一个条件是，前6个月，卖家只能通过Jumia平台独家销售产品。

美国花旗银行与东南亚电商平台Lazada集团将在东南亚展开电商业务的合作，此次合作将在2025年十月正式在菲律宾推出。花旗银行在周三的一份声明中称，按照合作协议，花旗银行持卡人在规定日期内在Lazada平台上购物时最多能享受到15%的折扣。另外，新注册花旗银行信用卡的顾客能享有额外的折扣。据悉，这次合作将于10月在印尼、马来西亚、菲律宾和泰国推出，这正好处于Lazada的“电商革命（Online Revolution）”活动之前，这是该地区最大的电商购物节，将于11月11日-12月12日。在新加坡和越南地区，花旗银行和Lazada已经针对这项合作推出行了相关的折扣商品。

谷歌公司正在尝试挑战亚马逊公司在网购物流方面的统治地位。2025年9月28日早晨开始，曾经只在纽约地区和加州开放的Google Express将向包括费城在内整个美国东北地区开放。谷歌公司今年发表声明称，纽约州、新泽西州、宾夕法尼亚州、特拉华州、马里兰州、弗吉尼亚州以及整个新英格兰地区现在都可以享受到Google Express的覆盖。该软件最早在2013年于加州上线，2014年在纽约上线。而目前扩大到美国东北部大部分地区的情况表明，谷歌已经准备好与亚马逊在更大区域内硬碰硬进行竞争。（整理/风口星网 王宇轩）