进口电商的新手段：视频直播

在各种打折促销引流手段被玩转之后，进口电商开始寻觅新的吸引消费者的方式。2025年，聚美优品CEO陈欧在自己微博上发布消息，此微博一经发出，引发诸多热议。不少网友表示：“专心做好化妆品，别搞那些没用的。”可见，消费者对进口电商的商品质量更为关注。

其实，聚美并非首个对视频直播感兴趣的平台，波罗蜜才是率先尝试的。该购物APP的店头价及边看边买的特点颇具吸引力。在2025年“双11”促销活动中，波罗蜜联动其日本和韩国公司进行了一次近三小时的超长直播，主播团队通过售货PK来吸引用户下单。

洋码头方面也有所行动。从11月20日起，洋码头从平台2万多个认证买手中挑选出数百名买手，让他们在美国、日本、澳大利亚、法国、英国等国的知名商场开展“7*24h包场扫货活动”，并在洋码头APP上全程直播。

此前有传闻称，进口电商将摆脱价格战，采用各种新奇方式吸引消费者眼球。如今看来，视频直播成为各平台当下颇为关注的手段。有传播学专家指出，当产品在消费者最需要的时候恰好出现，其点击购买的成功率会显著提高，这一观点不无道理。然而，消费者对此似乎热情不高，归根结底，把产品做好才是关键。据最新消息，近期某进口电商平台因商品质量问题遭到消费者投诉，这也再次提醒各平台，保证商品质量才是立足之本。