跨境电商平台的返校购物季热潮

2025年7月底，距离学校开学尚有一个月的时间，国外的商家们已然积极开展返校购物季促销活动，沃尔玛、苹果公司等知名企业纷纷参与其中。

新学年伊始，学生们对文具、服装、书包、电脑、耳机、U盘、钢笔、户外用品等商品的需求大增，形成了返校购物的热潮。据美国零售联合会的数据，该国返校购物市场的总价值已达720亿美元。

在今年的返校购物季，美国约三分之一的州推出了“销售税假期”政策。所谓“销售税假期”，是指每年规定若干日期，在此期间出售的有关商品可免征销售税。例如，维吉尼亚州连续9年实施该政策，今年在8月1—3日，服装、鞋子、学校和办公用品的购买者可享受免税待遇，售价20美元及以下的学校用品、售价100美元及以下的服装、鞋子的购买者可免交5.3%的州销售税和地方销售税。而在维吉尼亚北部地区，销售税达6%，消费者在此能得到更多实惠。佛罗里达州也将在返校购物季实施“销售税假期”制度，免税幅度比去年更高，去年75美元以下的服装可免税，今年这一上限提高至100美元，个人电脑和电脑配件在750美元以内免税。在为期三天的免税期内，佛罗里达居民将至少节省4000万美元，而返校购物季的花费总额将达50亿美元。

中国的诸多跨境电商们也敏锐地察觉到了这一巨大商机，纷纷推出各类相关促销活动。如“环球易购”旗下的Everbuying.com，这是一个主营3C电子产品和时尚产品的跨境电商平台。近日，everbuying.com在其首页的滚动广告上打出大幅照片：欢迎回校！进入后是“返校购物季”专版，主推电子产品，包括平板电脑、智能手机、键盘、鼠标、耳机等，折扣幅度最高近50%。此外，还有闹钟、小夜灯、U盘、钢笔等学生用品，部分商品折扣幅度超过47%。同时，该平台还将相当部分的空间留给了户外用品，包括太阳镜、潜水镜、骑车手套、运动衫、防水衣袋等，折扣幅度也很高。

另一独立跨境电商平台Banggood.com的返校季促销则将重点放在各类书包、背包上，款式齐全。开学之际，书包是学生们非常看重的物品，因此也是热销商品。

服装类跨境电商独立平台Sheinside.com也在首页打出返校购物季促销的巨幅广告，一个女生作欢呼雀跃状，背景为一块黑板，上面写着：“返校购物，折扣最高达60%，活动截止日期为8月1日”，该平台在返校促销活动中主推女生时装，包括连衣裙、超短裙、牛仔裤、T恤，其中又以裙装为主，折扣幅度从15%-60%不等。女性是时装消费的主要群体，而青春少女更是频繁购买服装，所以主打女装的sheinside.com有望在返校购物季取得良好业绩。

除了中国商家积极开展“返校季促销”，许多国外商家也在通过各种促销活动吸引学生。据风口星网从美国《财富》和澳大利亚《信使邮报》等媒体的报道，如今已是7月月底，是学生返校学习的“预备期”。优惠券网站ebates的一项调查显示，几乎所有成年人和青少年都表示新学年的临近让他们感到压力。青少年抱怨学校将夺去他们夏季的悠闲生活，理由包括“家庭作业太多”“每天要很早起来上学”“老师让人讨厌”等。而对成年人来说，返校季的最大压力是要为孩子们大量采购服装和学习、生活用品。美国零售联合会的数据显示，在有学龄孩子的家庭里，平均每个家庭将花费669.28美元为孩子们购买相关商品，这一数字比去年增加了5%，而有高中学生的家庭平均消费额则达到628.99美元。此外，开学返校时，人们在电子产品方面的总消费将达84亿美元。

在欧美国家，学生结束暑假返校后，高中和大学基本上会举办返校节，返校节经常举办舞会，学生们往往会盛装出席，这将大大带动服装的销售。中国跨境电商卖家应抓住这一商机。

值得注意的是，美国各州实施“销售税假期”的商品范围、区域、力度都不同，在购物时需详细查询有关州的具体规定。这些免税商品人人都可以购买，购买数量也没有限制，在“销售税假期”期间上网购买也可享受免税待遇。过去几年中，许多零售商利用免税期大规模销售各类商品，获利颇丰。（文/风口星网 林晓峰）

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