跨境电商中的商标与知识产权保护

在2025年，商标作为用于区分商品或服务来源的标志，由文字、图形或其组合而成且具有显著特征。商标注册成功后，申请人便享有专用权。

商标具有地域性，如美国商标仅在美国受保护，英国商标只在英国受保护，依此类推。随着跨境电商行业的迅速发展，从事该行业的人员不断增加，其在外贸行业中所占比重日益增大。然而，跨境电商知识产权纠纷也越发频繁，不少朋友的店铺销售链接被投诉侵权，账户被目的国法院冻结等情况时有发生。因此，跨境电商卖家了解相关知识产权知识极为重要，许多卖家正从货物的搬运工向创新、创造者转变。

对于亚马逊平台的卖家而言，在知识产权板块业务中，最常进行的操作便是注册品牌。亚马逊注册品牌（品牌备案）是将申请中的商标（TM标）或已注册成功的商标（R标）与店铺绑定，从而获取一些额外功能。例如：

1. 保护品牌（R标才有）

（1）以商标持有人的身份向亚马逊投诉跟卖行为，促使亚马逊移除跟卖。

（2）当被他人侵权时，可提交维权申请，通过电商平台或当地法院，申请移除对方销售链接或冻结对方账户。

（3）以及其他与商标相关的有利事项。

2. 申请UPC豁免，这样不仅能省去购买UPC的费用，还可避免购买到盗版的UPC等。

3. 获得A+页面设置权，提升详情页转化率（TM标R标均可），拥有Enhanced Brand Content (EBC，俗称A+页面）的设置权。卖家可以添加产品视频，使消费者更好地了解产品，便于宣传产品，进而提升转化率，减少退货率，增加复购率等。

4. 获得买家数据，以便做出产品差异化决策。品牌备案后，通过对买家数据的分析，卖家能更深入地了解目标客户群的信息，获得关于PPC的调整指导等。

与品牌备案所带来的益处相比，没有进行品牌备案的卖家就如同在境外“裸奔”，无自主品牌的卖家随时面临被投诉侵权的风险。商标具有地域性，亚马逊的每个站点都对应一个国家或地区。对亚马逊卖家来说，品牌备案使店铺获得的新功能只是基础，更关键的是保护自身产品不侵犯他人权利，同时也不被他人侵权。在跨境电商竞争愈发激烈、机会稍纵即逝的当下，迅速构建自己的知识产权保护体系尤为重要，而其中最明显且最易于布局保护的便是注册自己的品牌（商标）。

在此，建议申请对应国家或地区商标的卖家，可向专业的知识产权代理公司咨询，以降低自己摸索的时间成本。

（新闻信息：据最新报道，近期某知名跨境电商平台加强了对知识产权的保护力度，对侵权行为进行了严厉打击，进一步凸显了知识产权保护在跨境电商领域的重要性。）

（来源：跨境一姐·ALi）

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