跨境电商选品分析：大数据下的市场趋势

在大数据技术的推动下，跨境电商平台的选品分析愈发专业化。2025年，在疫情的影响下，大数据能够迅速掌握消费者的网购习惯、年龄偏好等信息，从而为卖家提供更为精准的选品指引以及海外营销方案。在8月18 - 19日的CCEE（上海展）选品大会上，西窗科技产品培训总监许春怡揭示了跨境疫情后时代的数据选品策略。

从市场形势来看，除加拿大外，其他市场状况良好。由（图1）能够看出，加拿大市场有着较高的CPC以及较低的点击率，而其他国家则呈现出低CPC、高点击的趋势。许春怡表示，在疫情期间，海外营销的获客成本大幅下降，多数品类的购物点击量呈上升态势，而CPC则在降低。

2025年受冠状病毒影响，许多国家的消费者都居家隔离，无法到实体店购买时装，这种特殊情况使得购物者更倾向于网购。所以，可以预料在未来的市场中，服装、时尚单品的需求将会有所增长。

在美国市场，COVID对多数Apparel类别产生了重大影响。据许春怡介绍，疫情期间，拖鞋、内衣及儿童服饰三个品类在美国市场的表现格外突出，呈现出较高的点击和极低的CPC。这表明美国消费者喜爱网购舒适的居家服饰。

从（图4）的数据可以发现，最近一段时间法国市场普通服装、运动服和裤子的搜索量都有所上升，预计未来可能会继续保持上升趋势。其中，搜索主要是由儿童品类推动的，与kids + footwear相关的搜索量有所提升。

另外，根据（图5）数据显示，最近一段时间意大利市场配饰和内衣的搜索量也在上升。

此外，许春怡还从西班牙的市场数据（图6）总结得出：西班牙市场的大多数类别会随时间变化而波动，打底和贴身内衣在最近一段时间呈现上升趋势。

除了家居、服饰等选品，许春怡还对部分国家在疫情期间电子产品的相关数据进行了选品分析。由（图7）可知，与消费电子相比，美国市场电脑相关的点击量增长较多。由（图8）可知，近期英国市场电脑硬件和笔记本电脑的查询量剧增。

除此之外，由于消费者当前在家里花费的时间更多，所以他们可能会想要投资购买更多的家用和园艺产品、设备。

总的来说，上述列举的国家及产品搜索数据都呈现出较高的点击和较低的CPC趋势，卖家在旺季选品或进行海外营销推广时可以此作为参考。据最新新闻报道，随着全球疫情形势的逐渐好转，一些国家和地区的线下购物正在逐步恢复，但网购的习惯已经在消费者中形成，跨境电商市场依然有着广阔的发展前景。