TikTok 对音乐的影响及未来前景

2025 年，TikTok 在音乐领域的影响力愈发显著。在美国，TikTok 用户发现音乐的可能性是 SFV 平台上高于平均水平社交或 SFV 平台用户的两倍。TikTok 用户也有近两倍的可能会发现并分享新音乐，相比社交媒体的平均用户，这一优势较为明显。同时，62%的 TikTok 用户为音乐流媒体服务付费，而总体消费者的这一比例为 43%。

在英国，TikTok 用户在音乐上的支出增加了 49%，45%的 TikTok 用户在过去 12 个月内购买过艺术家的商品，而总体音乐听众中这一比例为 35%。此外，TikTok 用户参加现场音乐活动的比例为 45%，总体音乐听众中这一比例为 33%。TikTok 用户想接触全球音乐艺术家的可能性高出 77%，近一半（46%）的 TikTok 用户听的音乐不是英语，比音乐听众整体高 27%，认为接触全球音乐极其重要的受众比例也高出 33%。

TikTok 为艺术家的创造力和用户发现提供了一个互动的机会，创造了艺术家与他们现有的粉丝群和潜在的粉丝群观众之间更深层次的联系。TikTok 是一个在五个关键市场有影响力的音乐发现加速器，当与社交或短格式视频（SFV）平台的普通用户相比时，TikTok 用户更有可能发现新音乐。例如，在英国，TikTok 用户通过 SFV 发现音乐的可能性增加了 92%。

美国 TikTok 用户在社交媒体或 SFV 上发现并分享新音乐的可能性高出普通用户 71%。通过这样的方式，TikTok 用户帮助新兴市场和知名艺术家接触到新的观众。

TikTok 的参与度与流媒体密切相关。从数字上看，TikTok 用户是一个高度参与、价值高的受众。TikTok 用户的价值还体现在非数字行为上，他们更有可能通过参加现场音乐活动以及购买商品来支持艺术家。在全球范围内，超过三分之一的 TikTok 用户每个市场都参加了现场音乐表演，每个市场中 1/3 的 TikTok 用户在过去 12 个月及以上的时期购买了商品。例如，在美国，38%的 TikTok 用户参加现场音乐活动，45%的 TikTok 用户在过去 12 个月购买过艺术家商品，而总体音乐听众中这两个比例分别为 33%和 35%。

然而，TikTok 的未来音乐前景并非一片坦途。随着 TikTok 全力将音乐曲目转变为病毒迷因，其发展遇到了一些挑战。2025 年 1 月，TikTok 与环球音乐集团（UMG）的冲突导致 TikTok 失去了超过三分之一的热门歌曲，迫使用户求助于不太知名的歌曲，如凯文·麦克劳德（Kevin MacLeod）的《Fluffing a Duck》因此流行。除了音乐方面，TikTok 面临的更广泛的挑战也增加了其发展轨迹的不确定性。拜登政府围绕美国潜在禁令和欧盟根据《数字市场法案》指定“看门人”的讨论加强了对该平台的审查。这些监管障碍，再加上 3.45 亿欧元的 GDPR 罚款，使 TikTok 面临着诸多困难，可能会抑制其增长和创新。

总的来说，TikTok 在音乐领域的作用不可忽视，但也面临着诸多挑战。未来，TikTok 需要不断应对这些挑战，以实现更好的发展。