欧洲跨境电商平台排名情况

近年来，有关欧洲电商市场以及亚马逊、eBay等老牌平台走下坡路的言论不断出现。一方面，东南亚、拉美等新兴蓝海市场迅速崛起，许多卖家对这些地区的发展潜力颇为看好；另一方面，Temu、Tiktok等新平台的迅猛发展也给众多电商平台带来了一定冲击。那么在2025年，欧洲跨境电商平台的排名究竟如何呢？

据相关信息显示，首先来看看欧洲地区每月访问量超过2000万次的电商平台。

亚马逊在欧洲电商平台中访问量位居前列，每月访问量约为13.87亿次。虽说欧洲和美国在GDP和人口方面规模相近，但亚马逊美国站的访问量每月约为23亿次，是欧洲站点的近两倍，这表明亚马逊在美国的市场占有率更高，而欧洲电商市场的竞争则更为激烈。

eBay是欧洲第二大线上购物平台，但其访问量仅为亚马逊欧洲站的47.9％。实际上，eBay布局欧洲市场的时间更早，然而亚马逊后来居上，如今的eBay已被远远甩在后面。需注意的是，eBay英国站的流量是亚马逊英国站的73%，而在美国，eBay的流量只有亚马逊的34%，这说明eBay在英国的竞争地位要比在美国强。

Allegro或许对跨境新人来说不太熟悉，但它近几年的表现颇为亮眼。Allegro每月有1.85亿次的访问量，其中96%来自波兰。在过去的30年里，Allegro与波兰共同成长。

Wildberries每月在欧洲有1.5亿人次的访问量，其中92%来自俄罗斯。Wildberries于2025年5月在美国推出，其网站虽有13个其他站点，但在俄罗斯及邻国以外的地区尚未产生重大影响。

Zalando是除亚马逊和eBay之外，少数向欧洲全面开放的电商平台。它来自德国，但在意大利、法国、荷兰、波兰等国家都具有一定的影响力。

在欧洲地区每月访问量超过2000万人次的其他平台中，大多数都严重侧重于某一个国家，或是两到三个地理和历史关系较为密切的国家。例如，Ozon 95%的流量来自俄罗斯，Bol的流量集中在荷兰和比利时，Otto是德国的零售商和在线市场，Cdiscount是法国企业，主要面向法国消费者，eMAG专注于东欧，尤其是罗马尼亚，Fnac是另一家法国零售商。家居用品市场ManoMano是个例外，它的流量来自法国、意大利、西班牙、德国和英国等国。此外，Etsy也面向欧洲各地。

由此可见，尽管亚马逊、eBay目前仍位居前列，但新兴平台的发展速度不容小觑，这也让大家在入驻欧洲市场时有了更多的选择。

（来源：Webretailer，时间：2025年4月）

（新闻信息：近期，欧洲电商市场出现了一些新的变化，一些小型电商平台通过独特的市场定位和营销策略，逐渐在特定领域获得了一定的市场份额。）

（来源：跨境易小仓）

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