中国电子商务对澳洲市场的影响

中国繁荣发展的电子商务行业备受国外同行瞩目。据澳大利亚媒体报道，当澳大利亚主要零售商大力强化在线零售渠道并为其网站投入大量资金时，他们将迎来中国电子商务企业的激烈竞争。在阿里巴巴等巨头的带动下，中国电子商务行业给澳洲的在线零售商带来了不小的压力。当下，澳洲25%的网购源自国外。

2025年，从《悉尼晨锋报》的相关报道中了解到，依据咨询公司McKinsey & Company的估算，中国在线零售业在2024年的销售额达到2100亿澳元，中国已成为仅次于美国的全球第二大在线零售市场。现今，阿里巴巴等中国电子商务平台正努力将中国制造商与全球买家紧密相连，受此推动，中国商品越发受到澳洲消费者的喜爱。

蒙纳士大学的零售研究澳洲中心的研究员杰森·帕朗特（Jason Pallant）表示，澳洲零售商在满足消费者对廉价和包邮的需求方面存在困难。他指出：“我们过去习惯了一个相对独立的市场，但如今众多国外零售商愿意且重视将商品运输和销售到澳洲，致使竞争愈发激烈。”

帕朗特认为，中国卖家能够通过从工厂直送的方式降低成本。他说：“中国的商品以价格低廉著称，部分消费者必然会将低价格置于首位。有些人会觉得这极具吸引力，但并非所有消费者都如此认为。”

据澳大利亚国民银行每月的在线零售调查显示，澳洲在线零售业的销售额在2025年三月份的涨幅放缓至15%，而一月份的增长比例为27%。不过，国民银行的首席经济学家艾伦·奥斯特（Alan Oster）认为，在线销售的增长减缓反映了整个零售业的疲软态势。他表示：“人们对消费存在顾虑，他们仍在偿还贷款。”

根据国民银行的调查，澳洲75%的网购依旧来自国内商家，这一数字和2010年的80%相比有所下降。奥斯特称：“国外的市场份额正在逐步增长，但相对而言仍较少。”他觉得澳洲本地零售商正在积极应对国际竞争。“起初，国际销售增长更为迅速，而现在其增长率与国内销售基本持平。”

帕朗特提出，澳洲零售商或许可以通过与其他供应商共享分销网络从而获益。值得一提的是，近期有新闻报道，一些国家的电子商务市场也在迅速发展，这无疑将进一步加剧全球电子商务领域的竞争。