2025 APEC中小企业跨境电商峰会在深圳盛大召开

2025年3月16日，深圳——2025 APEC中小企业跨境电商峰会在深圳隆重举行。跨境电商行业的巨头，如埃森哲、谷歌等知名企业高管，地方政府代表，行业专家以及来自全国的中小企业主近2000人齐聚一堂，围绕“裂变2025 打造数字贸易生态共同体”的主题，深入探讨新全球化时代跨境电商的发展趋势及机遇挑战。

在全球贸易日趋数字化、扁平化、多极化的形势下，敦煌网作为B2B跨境电子商务交易平台，不断推动产业变革，对行业发展阶段做出全新判断。敦煌网创始人兼CEO王树彤发表主题演讲，指出跨境电商已步入下半场，新贸易时代已然来临。并强调新贸易时代的商品和服务将实现可视、可听、可触、可感、可用，使外贸如同内贸一样简便高效。

最新消息，据相关媒体报道，近期全球跨境电商市场规模持续扩大，各国纷纷加大对跨境电商领域的投入和支持，这为行业的发展带来了更广阔的空间。

敦煌网创始人兼CEO王树彤演讲

以下是王树彤演讲全文：

开启新贸易时代，裂变2025

王树彤

各位嘉宾，各位敦煌网的卖家朋友们，大家上午好！

感谢大家，又一年对敦煌网的信任与支持。寒来暑往，每一年的三月，我们如期在深圳相聚，一同回顾过去，展望并拥抱属于我们产业的未来。

倘若大家问我，在过去的2024年对何种经历感受深刻，我想应该是去年年底参加在越南举行的APEC领导人峰会。在那次会议上，敦煌网深感自豪——我们2013年在APEC会议上发起的跨境电商和数字贸易提案，在我们持之以恒的努力推动下，成为了各国领导人与工商界对话的两大核心话题之一，成为了这些影响世界格局的大人物们时常提及的关键词。他们不仅为敦煌网助力中小企业通过数字贸易平台走向全球市场的举措点赞，更表明要在各自国家亲自推动类似项目，让更多的中小企业借助跨境电商对接全球市场！

现今，全球贸易环境发生了巨大变化。我们的整个产业，从1999年B2B的黄页交易的1.0时代，到2004年敦煌网开创的B2B在线交易2.0时代，再到如今的3.0时代，敦煌网始终致力于打造交易服务一体化平台，始终引领着产业潮流，推动产业变革。

接下来，跨境电商进入下半场，新贸易时代已经到来！

我们先来看一段视频。

在这个场景中，我们可以看到，无论是人工智能商品识别、AR智能客服、虚拟验厂，还是即时翻译，在新贸易时代，这些科技手段都将与我们的产业深度融合，极大地提高跨境贸易的效率，做到需求即时满足，速度越快越好！

这个场景已不再是遥不可及的科幻场景，新贸易时代已然来临！

在新贸易时代，我们能够让商品和服务实现可视、可听、可触、可感、可用，使外贸如同内贸一样简便高效。

王树彤详细解读新贸易时代

那么新贸易究竟有哪些特点？我们应采取何种方式来承接和落实？它又会为在座的各位带来怎样的价值呢？

首先，新贸易的特点是数字化、智能化。

接下来，我想请在座的一位朋友上台协助我展示一下敦煌网如何运用AI技术进行图像搜索。现在，请后台的同事，将我的手机屏幕切换到大屏幕上。我们可以看到屏幕右上方的相机按钮，下面我来拍摄一下这位同学今天所穿的皮鞋。通过我们的APP与AI技术的结合，我们能够精准地找出照片中的商品，并在敦煌网的商品库中迅速找到同款。大家可以看到，这里共搜索出394个结果。接下来，我们进入商品详情页。

我们还可以提供另一个基于AI技术的应用场景——相似推荐：以大家所看到的这张商品图为主图，进一步查找并推荐相似款商品。好的，感谢这位同学的配合。

在新贸易时代，当AI技术从理论走向实际应用，与跨境电商深度融合，就如同为这艘巨轮插上了翅膀，使其瞬间变身宇宙飞船，而这种融合已经并且将在敦煌网得到更多的实现。

去年，我们基于人工智能图片搜索推出的“相似推荐”功能上线后，众多海外买家能够轻松一键找到同款，采购转化率提高了10%。同时，当买家发现心仪的商品已售罄时，平台会迅速为其找到同款或类似产品，帮助其快速补货，促使他们下单更快，购买更多，采购体验更佳。自移动端“相似推荐”功能上线以来，平台的GMV提升了20%以上。

还有一个好消息，平台即将推出“智能搭配”功能，这是AI视觉因子与敦煌网14年数据积累和算法的又一成果，能够智能地提供搭配服务。大家可以想象一下，当一个买家在巴黎街头的咖啡馆，看到一位美女的衣服，非常喜爱，相信一定会大受欢迎，他赶忙拿出手机拍摄，在敦煌网上进行搜索，令他欣喜的是，不仅能够快速找到相似款，而且敦煌网还为他智能搭配了符合巴黎时装周潮流的裤子、鞋子，使他的生意紧跟时尚潮流。我们预计通过“智能搭配”功能，将为卖家朋友的产品带来20%以上的曝光提升。

科技，无疑是新贸易时代的原始动力，大数据、云计算、AI、VR等技术，为新贸易时代的到来奠定了坚实的基础，使新贸易时代的生意变得更加智能、便捷。

敦煌网创始人兼CEO王树彤

新贸易的第二个特点，贸易即服务。

过去，跨境电商的上半场是“要流量，上平台”；而现在，跨境电商的下半场，也就是新贸易时代，“要服务，上平台”将成为常态。

以物流为例，现今，我们的货物要发往全球200多个国家的十几万个城市和港口，飞机、火车、轮船等多种运输手段组合出数以千计的线路，要做出高性价比的选择并非易事，更不用说中间还涉及装箱、清关以及国外运输等诸多环节，即使交给专业公司，也往往需要面对众多的服务商，耗费大量的人力物力。

然而，这一切正在成为过去。新贸易时代的智能物流体系，平台会依据每一单的具体情况，运用大数据算法，在众多物流航线中为您智能匹配最优方案，并由专业团队上门，提供收货、装箱、清关、运输的一站式服务。您只需将精力集中在产品上，备好货物，然后轻松点击，其余的一切交给平台即可。

就在春节前，一家深圳贸易公司的老板因20个货柜货物需要提前发货而忧心忡忡，由于临近年关，他无法找到任何出口服务资源，敦煌网的智能物流方案为他解决了燃眉之急，让他度过了一个愉快的春节：我们安排专人上门服务，在一天内将货物运输到码头并完成清关手续，第二天货物便顺利上船离港。而且，敦煌网的智能算法根据他的货物属性，从国内到南美的数十条航线中为他匹配了一条路线，费用比平时还要低5%。

用这位老板的话说，以前订舱、拖车、报关报检每个环节都得亲自跟进，遇到节假日仓位不稳定还容易出现问题，这次敦煌网的智能物流一站式服务，不仅时效快，没想到价格还颇具优势！

在新贸易时代，更多的跨贸服务，如营销培训、仓储物流、关检税汇、支付金融等，都将不断地实现智能化、集约化、平台化。

新贸易的第三个特点，融合无界。

线上线下的融合、全球化与本地化的融合，即所谓的Glocal。

我们再来看一个场景。旧金山零售商Jeff来到附近的敦煌网数字贸易中心（DTC），他看中了一款无人机，于是他立即登录平台，通过三维图像对产品进行了更深入的了解，并将修改意见在线发送给了位于深圳的卖家Sarah。Sarah在第一时间回应了Jeff的需求。Jeff通过DTC的3D打印机打印出了产品，并确定了心仪的款式。一周后，这款无人机通过Jeff的网上销售渠道迅速占领了市场。而在销售过程中，他发现了一架外漆有一点剐蹭损坏的产品，Jeff也是在DTC迅速完成了换货，拿到了一架新的无人机。

这就是我们正在构建的新贸易的典型场景，我们的DTC，以及周边大量的加盟店，我们将这种模式称为“DTC + 一网万店”，实现线下看样、线上下单，整合售前、售中、售后的全流程服务。海外采购商可以通过大触摸屏浏览平台的海量货源，现场体验样品，用手机扫码下单，现场提货并享受退换货等本地化服务。DTC解决了跨境贸易中的信任问题，采购商能够实实在在地看到产品，享受服务，放心采购。截至2024年底，我们的DTC已经在全球7个国家落地、复制，包括匈牙利、澳大利亚、西班牙、美国、土耳其、俄罗斯、秘鲁等，覆盖数万潜在买家。接下来，我们将推动这一模式在更多国家落地。

2025年，在这些新贸易时代的新举措中，蕴含着无数新的商机，无论是人工智能等新技术的融合，还是“要服务上平台”的转变，或是全球本地化的策略，都让我们做好准备，迎接裂变式的增长！

众所周知，地理大发现带来了第一次全球化，英国成为主导；信息技术大发展带来了第二次全球化，美国成为引领者。而在今天，数字经济新贸易时代，将由中国发起第三次全球化！作为第二次全球化的最大受益者，中国在新贸易时代将通过输出领先的商业模式和产业标准，为全球赋能，回馈全球！

接下来，我们必然会看到更多中国企业借助“新贸易”的势头崛起，走向世界舞台，通过平台与全球客户直接连接。未来三五年，将是这些新的全球化企业引领全球商业创新，重塑全球贸易格局的时代！这是时代赋予我们的机遇！

敦煌网，我们用14年的积累，实现了从0到1的突破。接下来，通过“新贸易”，我们将实现从1到N的裂变。

在此，我想说，无论您是十多年来与敦煌网携手共进、风雨同舟的老朋友，还是同样被梦想感召的新朋友，只要您有梦想、有担当、讲诚信、讲规矩，就是我们的全球梦想合伙人！敦煌网，我们一直在这里，全力成就拥有共同梦想的你们！2025，让我们共同创造新贸易时代的新辉煌！

谢谢大家！