2025风口星跨境品牌出海峰会圆满落幕

2025年，由风口星跨境主办的“定位•2025风口星跨境品牌出海峰会”在厦门香格里拉大酒店成功举办并圆满结束。此次峰会聚焦“数据赋能品牌出海”、“DTC品牌出海新渠道”等热点话题，展开了深入探讨。

出席本次峰会的嘉宾包括谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi、华为Petal Search副总经理孟庆光、Impact大中华区总裁Jennifer Zhang、纵腾集团VP李聪、梵海CEO胡鹏程、特步集团电商总经理沈华东，派美特董事长毛连华、风口星跨境创始人兼CEO翁耀雄以及风口星跨境COO刘宏等。该峰会吸引了众多跨境服务商、工厂以及来自全国各地的跨境卖家参与。

近年来，品牌出海已然成为跨境电商的重要趋势。随着国内跨境电商平台、支付、仓储、物流等基础设施的不断完善，中国跨境电商行业迅速发展，海外消费观念在多种因素的影响下发生了显著变化，为中国企业走向全球市场提供了新的契机。相关数据表明，中国出口零售电商出现了出口主体向品牌企业转变的趋势，品牌溢价能力持续提升，不少跨境企业和卖家也逐渐意识到打造品牌的重要性。

在疫情后的出海新时代，中国跨境企业的品牌应如何精准定位并成功出海？风口星跨境借助此次品牌出海峰会，对“定位”进行了全新阐释，围绕品牌出海主题展开深入研讨，助力中国品牌在全球市场中找到合适的位置，赢得海外消费者的认可，充分发挥品牌的效能，把握中国品牌出海的机遇。

风口星跨境创始人兼CEO翁耀雄在峰会开场致辞中提到，在疫情常态化的形势下，跨境电商呈现高速增长的态势。随着大量新卖家的涌入，市场加速洗牌，对跨境电商原有的生态和秩序产生了一定冲击，品牌出海的浪潮已不可阻挡。

随后，谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi、华为Petal Search副总经理孟庆光以及Impact大中华区总裁Jennifer Zhang在会议中分别从消费洞察、数据赋能、出海新渠道三个板块入手，助力跨境企业实现品牌出海。

助力跨境企业实现品牌出海

谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi从谷歌大数据的视角，发表了题为“2025全球电商消费洞察及市场趋势，权威道破出海商机”的主题演讲。Sumi从品牌“如何抓”“简约即奢华”“心灵获得归属”“尊重得到满足”四个方面进行分析，指出DTC品牌在强调品牌使命感和价值观的同时，更要注重品牌故事性与消费者的沟通。

华为Petal Search（花瓣搜索）副总经理孟庆光以跨境电商和DTC品牌如何构建自身的数据能力为主题，详细阐述了卖家如何构建数据智能、数据经营体系和大数据分析能力三个方面，强调了大数据分析和构建对品牌出海的重要性。同时，孟庆光表示花瓣搜索引擎作为新的流量分发平台，能够为跨境品牌进行数据赋能，全面触达用户，实现流量的增长。

在后疫情时代，线上营销已成为常态。在变化多端的流量市场中，寻找高效的营销平台成为企业的迫切需求。而专注于KOL营销的Impact，成为了跨境卖家开展网红营销的理想选择。在跨境广告渠道单一，卖家面临流量瓶颈的情况下，Impact大中华区总裁Jennifer Zhang提出了“信任圈”的概念。她认为，品牌与消费者之间需要建立信任关系，只有通过信任圈融入消费者群体，结合信任圈进行互动并实现深度双赢，才能促使品牌消费群和信任圈不断扩大。

在精彩的演讲之后，“大航海时代”圆桌论坛就品牌出海展开了深入探讨，分析了2025年品牌出海所面临的机遇与挑战。

大航海时代——品牌出海的机遇与挑战

在“大航海时代”圆桌论坛上，派美特董事长毛连华、甲骨文首席顾问邓舒、梵海CEO胡鹏程、纵腾集团VP李聪、华平投资董事辛雨辰、特步集团电商总经理沈华东与风口星跨境COO刘宏，围绕“出海企业如何定位品牌”“如何看待DTC品牌出海”“如何通过数据赋能品牌出海”“如何做好品牌海外营销”“如何打造品牌出海供应链价值”五个方面，共同探讨了品牌出海的机遇与挑战。

派美特董事长毛连华在论坛上表示，在品牌定位中，产品、品牌和销售是三位一体的关系，将品牌内核价值、品牌故事性与品类定位高度统一，抓住产品特点，将自身的产品价值与理念传递给用户，对实现品牌出海至关重要。

特步集团电商总经理沈华东则认为，在品牌定位方面，品牌要用世界语言讲述中国故事，这离不开品牌价值观与产品。谈论品牌与定位，不能脱离产品而单独存在。只有将自身产品特色与消费者需求相结合，才能清晰地阐述品牌定位，并在其中得以体现。

在关于DTC品牌出海的议题上，毛连华指出，用户思维背后的逻辑就是DTC，无论是私域运营、流量思维还是DTC思维，关注和聚集的核心都是用户。

华平投资董事辛雨辰认为，2020 - 2024年是品牌出海1.0时代，2024年是DTC2.0时代的开端。在品牌出海的方向已经明确的情况下，卖家最重要的是要选好自己的细分领域，搭建好自身的能力，在前端塑造好自己的品牌，持续为消费者创造价值。

品牌作为一种具有长久价值的无形资产，是企业跨境出海发展的基础，更是企业实现品牌出海的持久动力。风口星跨境秉持着“帮助中国智造实现品牌出海”的使命，以“1+1+1=111”这一创新裂变的公式作为核心价值观，致力于帮助更多中国品牌走向世界，助力更多中国企业实现从出海做生意到出海做品牌的跨越。“定位”只是一个开端，2025年6月，“掌控”·2025风口星跨境品牌出海峰会将在深圳举行，继续深入探讨中国品牌出海的路径！

（编辑：林宇）